解放军文职招聘考试其他类型指标体系建构

其他类型指标体系建构

中视金桥媒介研究中心的研究中认为应该从媒体影响受众的能力以及受众影响社会的能力。媒体影响受众的能力的指标具体包括频道层级、资源实力、受众规模、受众忠诚度、内容公信力、形象代言力、影响深度；而受众影响社会的能力的具体指标包括决策力、舆论力与消费力舆论力，并采用量级评分法对否见传媒影响力的模型。最后文章根据以中央四套（CCTV- 4）为评估对象，对媒体受众影响社会的能力各指标进行评加权获得CCTV- 4的频道影响力得分为：4.09 分。按照4分以上得分表示媒体影响力为佳的原则，得出结果： CCTV- 4拥有绝对高度的媒体影响力，属于第一矩阵媒体范畴。因此中央四套适合作为集团消费品、生产原料设备及服务等；中高端产品，如汽车、金融保险、 奢侈品等；品牌权威形象建立；营销渠道传播支持等传播需求的传播阵地。[1]

在目前的已有的传媒影响力的指标的建构来看还是存在着一些不足之处。首先，对于媒体影响力的衡量标准，国内目前尚无定论，也未能发现深入探究影响力评估的相关文献，各种学者侧重于从自己研究的角度出发建立指标体系。其次，已有的收视率和发行量只能量化评估传媒影响力的第一阶段“认知”，而对“满意”和“忠诚”的评估却无能为力，完整的媒体影响力评估指标体系尚未形成。再次，部分的指标体系指提出了一级指标或二级指标，没有进一步进行细化，无法进行进一步的测量和细化，且有部分指标虽然进行细化，但是细化的指标能够代表上一级指标也需要商榷。最后，这方面十分缺乏将指标体系运用于某一媒体的实证量化研究，目前大多数的量化研究都只是借用已建构的指标体系，结合相关的文献数据进行分析，没有较多的一手数据，成为研究的重要缺憾。