解放军文职招聘考试广告主体

 广告主体

第一节 广告主体概述
1. 广告主体构成广告组织，包括广告主，广告代理公司，广告媒介 
   其他情况：广告主即是广告代理公司；广告媒介即广告代表；广告媒介即广告主
  广告主：指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

  广告代理公司：负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间的沟通桥梁。

  广告媒介：负责广告的刊播工作并提供媒体数据。

2．广告主体在广告活动系统中相互协作，相互影响，同时也相互制约，它们之间并不存在绝对的模式。在广告主体中，处于核心地位的，是广告代理公司。

第二节 广告主

1．广告主委托广告代理公司，寻求专业帮助的方式主要有三种：

①委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。优点是方便、单一，容易沟通和掌握企业整体情况；缺点是容易受制于一家广告代理公司，缺乏应变的弹性。

②将企业产品分散委托给不同的广告代理公司。优点是能形成良性竞争，确保服务品质，还能分散风险，缺点是代理公司之间策略有时会冲突。

③广告主负担一部分工作，不足的部分再分别委托广告代理公司。

2. 品类经理
  负责考察公司所属品牌间的边界和相互关系，发挥协调作用。
品类管理优点：
①　使同类产品中各品牌中的营销传播相互配合，形成合力
②　可以较好地解决内部的协调问题
③　可从消费者角度出发，根据消费者使用产品的情况重新确定消费品类别
3.企业广告部门的主要类型：按地区市场构建；按产品类别构建；按媒体类别构建 
4.一个好的广告主：
①　最高决策层必须重视广告
②　企业实体以及产品本身在市场上的潜力
③　要有健全的财务制度和良好的信用
④　要有健全、合理的审查制度       

⑤　要尊重广告公司的合作，尊重广告人的劳动
⑥　要有明确的产品营销策略
⑦　要有选用广告公司的标准
5.选择广告公司的标准：
相容性；广告公司的构成；稳定性；经验；能力；报酬；财务；信誉