解放军文职招聘考试广告外环境

 广告外环境

（一）经济环境：是决定广告存亡兴衰的首要因素。        

1. 经济内在需求决定广告存亡       

现代广告处于商品经济规模不断扩大，消费不断增加的经济环境中，并在其推动下向前发展。
2. 经济发展进程决定广告发展程度        

随着企业面对的市场更为广大，广告需要以更严密的组织，更复杂的媒介组合，更规范化的运作提供更好服务
3. 景气与否决定广告兴衰        

景气与否是影响当时当地广告市场态势的重要因素
4. 企业经营观念和市场竞争态势变化推动广告策略演进        

a. 现代广告策略因企业“产品导向—>消费导向”而“产品情报诉求—>生活情报诉求”； b. 广告中产品观念因生产力水平普遍提高和市场竞争加剧而形成“产品至上—>形象至上—>定位至上”

5. 经济发展是影响广告对受众作用的重要因素       

（二）社会文化环境
文化：在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，是一个社会的思维方式以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能。
1. 广告与社会文化环境互动的特殊性：广告既受其影响本身又是它的一个组成部分，对其潜移默化地产生巨大影响。
2. 社会文化环境对广告的影响
①　发生作用的途径：广告人根据自身的体验和认识及对诉求对象生活方式、文化观念以及对生活方式和文化的未来设想的认识来制定广告策略，创作广告作品。
②　作用的层面：对三者均有影响，影响最大的是广告本体，包括广告运动的策略、内容、方式，广告的诉求重点、诉求方法，广告创意、主题、画面、文案、风格。
③　作用的内容：促进、调适、制约
  a. 社会文化的变迁促使广告所反映的文化和生活方式内容的变化
  b. 为了对受众产生作用，广告时刻追求对当时当地的社会文化的认同，并对自身所包含的社会文化内容进行调整
  c.  在一定的社会文化环境中只能产生适应这种社会文化环境的广告

（三）控制环境
1. 控制环境的构成与出发点：

①　国家法律：属于外环境；保证广告良好的社会作用
②　行业自律：内环境；保证行业经营的合法性和维持良好的同业竞争秩序
③　受众监督：外环境；保证广告受众的利益不受侵害
    促进法律制定和自律的加强，也促成了广告受众监督环境的逐渐形成，受众监督一般由保护消费者权益的各种机构完成

2. 作用层面：a. 广告主体：主要在广告主，广告公司，广告媒介
             b. 广告本体：广告内容、诉求方法、特殊产品的广告规范
3. 控制环境作用的特性：广泛性；基本保障性；适时、适地调适性
4. 控制环境发展的特点：

1）与广告业发展同步；

2）由具体走向全面；

3）由法规走向法律
 1994年10月27日，全国人大常委会通过《中华人民共和国广告法》，于1995年2月1日实施