解放军文职招聘考试广告环境

 广告环境

第一节  广告环境概述

一、广告环境的概念

广义：指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；

狭义：执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。

二、广告环境的构成

最外层——广告外环境——由整个社会中与广告发展有各种关联的经济、社会/文化、政治/             法律条件等构成
第二层——广告内环境——广告业内部的科学技术，竞争，批评，人才，自律，交流与合作等条件
第三层——“广告”——包括广告主体、本体，和本体对客体的作用
三、广告环境的作用：促进、调整、制约
促进——为主体、本体、广告对客体的作用的发展变化提供有利条件
调整——促使三者发生趋向于适应环境的变化
制约——或为三者提供有限条件的发展，或削减其有利条件
四、广告环境的特点
1. 三者是内外环境综合作用的结果
2. 外环境作用更大，从根本上决定广告生存与发展，同时影响内环境
    经济环境是决定性因素，全面影响；科学/技术环境影响技术水平；社会/文化影响主要体现在客体需求，广告文化内涵，不同社会文化环境中受众对广告的接受程度。
3. 内环境影响是直接的，具体的，细微的，难以起到决定作用
五、广告对环境的反作用
1. 经济：经济晴雨表；影响企业生存发展与企业间的竞争；影响消费者消费观念和购买行为
2. 社会/文化:影响受众社会心理和社会行为
3. 法制：广告的逐渐发展对国家或地区的立法提出新要求，一定程度促进法制的完善和发展。