解放军文职招聘考试麦克卢汉的天才预言

 1、媒介即讯息the medium is the message：大众传播的内容无关紧要，重要的是它的形式。“媒介的内容就像盗贼携带的一块多汁的肉，用来分散看门狗的注意力 ”

·“技术的效果并未在意见或概念的层次上发挥作用，但却能稳定地、不受任何抵制地改变感官比例（sense ratios）或理解模式。”

·新的媒介形态改变着、按摩着我们对于自身和社会的经验，这种影响比它所传达的特定讯息的内容更重要。真正有意义、有价值的“讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

2、 媒介是人的延伸Media as the extension of body：媒介通过改变我们的感官比率来改变我们的思维方式

·原始人使用5中感觉：嗅觉、触觉、听觉、视觉、味觉  

·印刷媒介强调视觉。因此，我们的思维变得线性、连续、规则、重复、有逻辑

·印刷媒介使我们思维与情感区分开来，同时也造成了疏离感和个人主义，从宏观来看，造成民族主义

3、电视集视觉、听觉、触觉于一身。比印刷媒介更需要人们的介入和参与，可能恢复印刷媒介所毁坏的感官比率平衡，从宏观来看，促使我们重新部落化，促成“地球村”

媒介的形态特点：“热媒介”和“冷媒介”“hot media and cool media”

• 热媒介：书籍、报刊、广播、无声电影、照片等。传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动员更多的感官和联想就能理解。

• 冷媒介：漫画、有声电影、电视等。传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想像力。

·这两个概念没有多少科学和实用价值，重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。