中级经济师中级经济师专业知识与实务2003年经济师考试中级商业专业知识与实务试题

试卷预览

• 51某企业对其过去广告作品的构思过程和构思方法进行了调查，以找到可借鉴之处，该调查属于（    ）。

  A.商品功能调查

  B.创作构思调查

  C.广告作品调查

  D.表现形式调查

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• 52某企业为其现有产品推出了系列连续广告，重点在于介绍产品的优点以培养消费者对这种产品的好干、偏好和信心，使现有消费者养成消费习惯，该系列连续广告的目标属于是（    ）

  A.创牌广告目标

  B.保牌广告目标

  C.培养广告目标

  D.竞争广告目标

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• 53甲杂志拥有10万读者，其大16开整页广告费为3万元，乙杂志拥有20万读者，其相同规格的广告费为5万元，则甲、乙杂志每千人媒体接触者费用分别为（    ）

  A.200和250

  B.250和300

  C.250和200

  D.300和250

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• 54某企业根据企业的总目标和销售目标先具体确定广告目标，然后再根据广告目标的要求来制定广告预算，则该企业在确定广告预算时所采用的方法是（    ）

  A.量力而行法

  B.百分率法

  C.竞争对抗法

  D.目标达成法

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• 55某品牌饮料对其产品提出了如下定位构思：我是非可乐，因为不含咖啡因。则该公司采取的广告定位方法是（    ）

  A.抢先定位

  B.强化定位

  C.比附定位

  D.逆向定位

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• 56广告诉求认知效果测定的目的在于分析广告活动是否达到预期的（    ）

  A.销售效果

  B.社会认同效果

  C.信息制造效果

  D.信息沟通效果

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• 57在看过广告的人之中，有多少百分比的人了解企业及产品，构成了广告的（    ）。

  A.知名率

  B.好感率

  C.阅读率

  D.接触率

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• 58狭义的绿色营销，指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与（    ）。

  A.农业利益

  B.社会伦理

  C.商业伦理

  D.环境利益

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• 59根据营销学中对电子商务的定义，最早的电子活动的表现形式是（    ）

  A.电子目录

  B.电子邮件

  C.E

  D.ID.D.MIS

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• 60在客户关系管理中，企业通过一定的技术手段对呼叫中心或在线门户提供实时支持，搜集顾客数据，识别、区分顾客，针对不同顾客采取不同的策略。这被称作为（    ）

  A.客户识别

  B.客户智能

  C.客户管理

  D.客户分析

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