2017年军队文职人员招聘考试-新闻专业考试资料：电视新闻理念新的价值取向3

 五、品牌意识

　　1、什么是品牌

　　品：品质、品格、本质

　　牌：标牌、标志

　　品牌：有特定品质的标志首先是一个商品的概念，它指的是在市场经济发展进程中逐渐形成的那些有稳定品质、独特理念、鲜明标志，及有较强竞争力、较大影响力、广受欢迎和瞩目，并产生了较高价值超过产品本身成本价值的那些产品。

　　不仅指市场流通的产品，还扩展为制造、生产这些产品的企业、公司和经营者、生产者、制造者。

　　品牌--brand，烙印，消费者的忠诚度，是一种无形资产，是竞争力的象征

　　媒体品牌，指媒体名称、节目标志、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等的总和。是让人不换台的一种原因。

　　2、品牌意识的体现

　　（1）理念识别系统  哲学观念、精神追求、指导思想

　　（2）行为与视觉识别系统频道、栏目、记者作为品牌通过形象包装（如LOGO）和活动