解放军文职招聘考试从影响研究到影响力研究

研究缺憾

1、从影响研究到影响力研究

从上述的文献综述，尤其是西方关于传媒的研究中，可看出更多是集中于影响的研究而非影响力的研究，当然，这两者也有着相关联的地方，因为传媒必须通过影响其他主体（受众或社会）从而提升自身的影响力。传媒影响贯穿于传播学、社会学等研究领域的始终，已经积累了大量的理论和实证经验，可为传媒影响力的研究提供很多的借鉴和思路。但需要明确的是，这两种研究是有区别的：影响的研究主要集中在传媒这个主体对其他主体（受众或社会）所起到的作用或已发生的效果，在西方的传媒研究中，传媒影响研究也被称作传媒的效果研究，可以看出影响的研究主要是侧重于影响结果的研究，而影响力主要指一种行为主体对其他主体（受众或社会）的一种控制能力，在本质上影响力是一种控制能力，因此传媒影响力的研究更侧重于传媒主体的主导行为，简单地说，这是一种事前影响的研究，因此研究的主体会更多地侧重于媒体本身，这种研究主体的不同是影响研究与影响力研究的最大区别。

2、主流媒体影响的研究缺位

在进入21世纪之后，“西方的传媒产业的彻底商业化、去管制化、集中化不是被削弱，而是更加剧烈。……世界正在变成一个单一意识形态的市场，生命被围绕着普通消费需求加以安排，不管在这些需求是够可以得到满足。……在这种崭新的后工业、或者后福特的秩序中，政治候选人、立场和节目就像音乐影带、华夫饼干墨子和去头屑香波也那样被推向市场，也就是说，在新自由主义经济政策营造的世界秩序中，处于新全球市场结构中的新闻和超市商品一样被推向全球意识形态市场。”[1]从这段话我们可以看出，西方的传媒是典型的市场导向的，而且有愈演愈烈的趋势，而这也或多或少成为我国目前非主流媒体的部分现实的写照，而我国的主流媒体的发展又与这种情况相差甚远，在某种程度上在中国主流媒体仍然具有政府导向的性质，因此区分主流媒体与非主流媒体进行研究是十分必要的，因为这两种媒体的运作机制已经有了较大区别，而从以往的文献综述可以看出，有关主流媒体影响的研究缺位，有学者专门针对党报这种主流媒体的影响力建构了指标体系，但这种研究只是在定性和借鉴的层面上进行的，并非深入下去[2]。其余大多数的研究在论述传媒影响或影响力时并非区分二者，还是将二者放在同一个语境下进行讨论。