解放军文职招聘考试新闻媒介产品的商品性

 新闻媒介产品的商品性

新闻是商品。一是新闻以信息满足人们的需求，具有使用价值，是新闻工作者同受众交换而生产的，具有交换价值；二是新闻是一种特殊商品，是以意识形态为主的商品，是一种以信息服务为主要功能的商品。

1）《申报》是我国第一份以商业原则创办的中文商业报纸，《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸。

案例：

《申报》为近代中國发行时间最久、具有广泛社会影响的报纸。原先全称《申江新报》，创刊于清同治十一年三月二十三日（1872年4月30日）。创办人为英商安纳斯脱·美查。尽管是以营利为主要目的的商业报纸，但是自创办之初十分注重新闻的质量，对新闻的真实性有正确的认识。美查等人曾经说“办报虽要得利，但必要时经济之需，下知小民稼穑之苦”在1875年10月的社论《论本馆作报本意》中所说的“若本报之开馆，余愿有直言之不讳焉……公道终必先露。本馆唯执公道，亦所不惮也……”。例如在1874年日本侵台，申报首次对战事进行特别报道。申报特别委派记者前往台湾进行采访，发表了具体生动的《台湾军事实录》等战地通讯，这是上海中文报纸中军事通讯的开端，也是《申报》重视新闻真实性的反映。

　　19世纪八十年代中法战争时期，《申报》特派战地随军记者进行新闻报道，并且坚持新闻的真实性。一边赞扬作战的黑旗军的勇敢，一边亦对清廷对于战事的作壁上观大加挞伐。不仅解除了时人对于战事的忧虑，同时亦为申报馆赢得了声誉。

　　在对待社会现象时，《申报》也一样给予相对公正的评论。例如反对缠足；主张在过外白渡桥时华人与洋人一样对待；主张取消码头工人的把头制度等等。

营销策略

　　《申报》开办初期定为双日刊，从第5期起改为日报。为了凸显《申报》的本土特色，在报纸的名字上采用“申”字即上海的别称来作为报纸的名称。同时，并没有采用《上海新报》所使用的西式排版格式，而是采用传统的中式书册式排版，并且一直延续了下来。而且，报纸开始时并没有采用当时进口的白报纸，而是使用传统土产连史纸。尽管土纸只能单面印刷，但是却为后来的价格战打下基础，大幅削减了《申报》的成本。《申报》当时的售价为每份8文，外埠每份10文，远远低于竞争对手《上海新报》每份30文的定价。此外，报纸还在本埠设立了22个代销点，并且有专门人员负责给商号上门送报，同时在上海首创雇佣报童等方式进行推广营销。由于申报竭力推行本土化经营和有效地商业手段，因而使得报纸销量直线上升。开办4个月便使得销量由最初的600份上升到3000份。半年后，由于无法匹敌《申报》的价格战和营销手段，使得开办了10多年的《上海新报》不得不宣布停刊，由此《申报》成为了本埠当时唯一的汉语商业报纸。

　史量才时代：

1912年，由于经营不善，席裕福故而将《申报》股份全盘售予史量才、张謇、应德闳、赵凤昌和陈冷等五人。由史量才担任总经理，陈冷为总主笔， 1915年，张謇等人相继退出申报的经营，将股份转手售予史量才，于是《申报》所有股权均归史量才一人所有。史量才自全面接手《申报》后，聘用张竹平担任经理，在报馆内设置广告推广科和报纸推广科，大力拓展广告业务以及营销业务。到1916年，申报全年发行量已达到2万余份。

　　1918年，申报馆斥资70余万银元建造新的报馆大楼，并且前后从国外购入当时最先进的新式印报机、制铜版机等印报设备。从而使得申报馆的硬件设施在全国首屈一指。同时，在业务方面的提高，也使得《申报》的利润逐年攀升，成为上海乃至全中国最大的商业日报之一。到了1922年，申报创刊50周年，该报发行量已经突破5万份。

《申报》五四运动期间，《申报》连同《新闻报》、《时事新报》等七家大报声明拒登日商广告，并拒绝采用日人经营的东方通讯社、国际通讯社（两者后为今日共同社前身）等所发的华文稿件，以作支持。

1932年11月30日，《申报月刊》上刊发了本报的《申报六十周年革新计划宣言》，提出申报在新闻和广告编排、国内外通讯、《自由谈》副刊等12个方面进行全方位的改革。此次改革尤以副刊“《自由谈》”方面的改革效果最为显著。《自由谈》创刊于1911年，自创办以来一直是鸳鸯蝴蝶派作家的重要阵地，而在这次改革中，史量才撤换了担任了12年主编的周瘦鹃，任命曾留学法国的黎烈文担任《自由刊》的主编。在黎烈文的主持下，以鲁迅为代表的大批左翼作家的文章得以在《自由刊》上发表，其文紧扣时事，尖锐泼辣，风格多样，颇受当时读者的欢迎。此次改革显示了评论在《申报》的地位上升到相对重要的地位。

九一八事变后，由于国民政府执行“不抵抗政策”，《申报》遂进行大肆抨击，因而使得政府颇为不满。于是在1932年8月，国民政府军事委员会委员长蒋中正亲自下令“禁止邮送”《申报》。由于《申报》为全国性的大报，尽管主要在公共租界内出版，但租界外地区均由邮局投递，此举禁送等于将《申报》局限于上海公共租界内，极大影响了报馆的外埠市场。所以最后由于各方努力，史量才与政府达成协议，决定辞退陶行知、黄炎培等人，但未接受政府提出的“由国民党中宣部派员进驻报社指导”的条件。35日后，政府宣布解禁，恢复邮递。

　　自禁送事件以后，申报与政府之间的矛盾累积加剧。遂在1934年，申报董事长史量才于由杭返沪途中被国民党委派的特工暗杀。此案震惊全国，一时之间舆论哗然。史量才故去后，其子史泳赓继承了《申报》所有资产。但经此事件后，《申报》言论逐渐趋于保守。

2）认识媒介产品的商业性的积极意义有：

①           要考虑读者需要；

②           报业之间必然存在竞争，新闻工作者要不断改进工作；

③           就必然有价值规律在起作用。