解放军文职招聘考试如何显示新闻媒介的个性

第一节 新闻媒介的性质

一、新闻媒介的共性

   新闻媒介的共性是指包括各个时代、各个阶级、各种类型的所有新闻媒介的共同特点。

1、新闻媒介是上层建筑，在社会上具有强大的影响力。

2、作为以传播新闻为主要内容的机构，新闻媒介和其他传播意识形态的机构区别：

（1）反映的现实是变动的，区别于一切历史作品和教科书。

（2）用真实的事实反映现实变动，区别于文艺作品。

（3）迅速及时地反映现实变动，区别于书籍、文学艺术。

（4）面向大众传播，区别于书信、内部简报、军事情报。

二、新闻媒介的特性

1、从所有制来看：私营、公营、国营

2、从与政府或执政党关系来看：独立的新闻媒介、官方、半官方的新闻媒介

3、从阶级性方面来看：无产阶级和资产阶级新闻媒介

4、从办报（台）方针上来看：商业型、政治型、政企合一型

5、从媒介内容上来看：严肃的高级报纸、大众化的通俗报纸

三、新闻媒介的个性

新闻媒介的个性是指在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。

1、以新闻报道的迅速及时见长

2、以正式、客观、公正取胜

3、以发表具有独到见解的评论为世人瞩目

4、以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼

1、      以社区新闻、国际新闻、煽情新闻来显示个性

如何显示新闻媒介的个性

v   首先进行市场调研，考察媒介市场，掌握受众的需求，考察媒介产品内容、价格、渠道、沟通等方面的缺失，

v   然后确定媒体的定位，并且努力围绕这个定位，整合内外部资源，树立和维护品牌形象，打造与众不同的独特的个性。

案例：

新京报于2003年11月11日正式创刊，办报宗旨：“负责报道一切。”是光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，是中国第一次两个党报报业集团合作办报，是中国第一家得到国家有关部门正式批准的跨地区经营的报纸，是一份高度密集覆盖北京市场的强势新主流纸质媒体。新京报日均88个版，周五112个版。《新京报》采用科学的版面分叠方法：分为A /B/C/D四叠，A叠为时政新闻和体育新闻，B叠为财经新闻和产业周刊，C叠为娱乐新闻和文化副刊，D叠为北京生活杂志。在各叠基础上，设置了十二周刊，周一为电视周刊和汽车杂志，周二通信周刊，周三数码周刊，周四食品健康周刊，周五商贸家电周刊、黄金楼市和书评周刊，周六财金周刊、娱乐周刊和赛道周刊，周日地球周刊。在分叠和周刊的框架上，新京报还推出了六大特色栏目，即来论/来信、北京宝贝、北京爱情、北京地理、气象新闻、漫画联盟栏目，成功融入北京生活，广受北京市民的喜爱。

《新京报》具备鲜明的城市特色，强烈的时代意识，浓郁的北京风味。《新京报》拥有中国最优秀的报业管理团队和人才队伍，以“负责报道一切”为办报理念，以娴熟创新的专题策划见长。作为开启北京报业新格局的主流媒体，《新京报》依存于灵敏的市场化意识，依存于无穷无尽的团队智慧，已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一。

阅读连线：

v   程益中：“我们要办一份怎样的报纸”

v   “长发社长”戴自更口述新京报创刊史 ——http://t.cn/zRbeAxe 

四、新闻媒介的双重属性

  “事业性质，企业管理”是当前我国新闻媒介双重属性的外在表现形式。对双重属性的认识，极大地解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来许多积极的变化。

1、形成积极的竞争态势

2、更加注重人才的培养和设备更新

3、更加注重受众的反馈

4、更加重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大