解放军文职招聘考试新老媒体互动构建舆论新格局

 新老媒体互动构建舆论新格局

媒体是指传统的三大媒体：报纸、广播、电视。新媒体是指以电脑、手机为主要终端的互联

网。新媒体虽然在 20 世纪 90 年代已经开始兴起，但在新世纪以前，舆论的载体主要还是传

统媒体。进入新世纪，随着新媒体快速增长，网民数量激增，互联网作为新的舆论载体开始

崭露头角，久而久之形成一个新的舆论场，打破了传统媒体对舆论的垄断。这样，在新世纪 开端，中国出现了两个舆论场：一个以传统媒体为阵地的舆论场，一个以互联网为阵地的舆 论场。其间，虽然偶有相互动，但基本上是互不干预，各有各的议题。

2007 年，以四大网络事件即厦门的 PX 事件、陕西周老虎事件、山西黑煤窑事件、重庆最牛 钉子户事件为标志，新老媒体开始联手，互相配合，互相呼应，两大舆论场融合在一起，造成强大的舆论声势，引发社会各界、各阶层的广泛参与，引发从中央到地方各级政府高度关 注，及时采取措施、化解矛盾、解决问题。以山西黑煤窑事件为例：山西一些砖窑矿主从人 贩子手中购买偷运来的民工，包括许多童工，他们关在各个窑厂从事高强度的体力劳动，动 辄暴力殴打，使不少民工致残死。2007 年 5 月，该事情在天涯论坛一则帖子上曝光，在 6天内得到 58 万的点击率和 3 000 多篇回帖。2007 年 5 月 19 日至 6 月 2 日，河电视台《都市报道》深入采访，播出《罪恶的黑人之路》，《山西晚》、《羊城晚报》以及英国 BBC、法国国际广播电台等都跟进报道。6 月 14 日，胡锦涛总书记、温家宝总理都先后批示。中华全国总工会的检组长张鸣在现场调查，督办此事。7 月 17 日，临汾市中级人民法院审判了相关责任人。

2007 年以后，在云南的“躲猫猫”事件、杭州“欺实马”事件、上海的“钓鱼”执法事件、 河北保定“我爸是李刚”事件等等数百件各类著名的网络事件中，新老媒体联动成为常态。 新老媒体扬长避短，发扬各自势，逐步形成新格局：在各类网络事件中，往往是网上首先提 供第一材料，瞬间在各大网站转载，引发网民关注、热议；传统媒体深入调，提供事实真相， 引发网民更广泛、更深入的议论，发帖、跟帖往往有几万，数十万，甚至上百万，形成强大 的声浪，把一个事情迅速发酵为一个事件；相关政府机构介入调查，处理问题；新老媒体围 绕政府的处置再次展开议论，直到事情解决。

新老媒体联动，形成了舆论新格局。舆论有其全新的特点——

(1)    自发性。网民在互联网上可以自由地发表意见，这些意见是发的、真实的。这样形成的 舆论真正表达了网民的意愿和情绪。

(2)    突发性。网络事件爆发很突然，长则数天，短则几个小时就从一个网民上传的事情演绎 成网络事件；而且很难预测，今天不知明天会发生什么事件。

(3)    鲜明的指向性。舆论一般都指向与民生密切相关的事情。从 2007 年以来，关于土地征 迁、房屋拆迁、环境污染等成为舆论主要指向。

(4)    诉求明确、直接。

(5)    故事情节戏剧化、性，传播符号娱乐化。

(6)    网上网下频繁互动，发生几率在上升。

互联网在舆论传播中呈现一些传统媒体所没有的特点。正是这些特点，使互联网成为思想文化信息集散地和社会舆论放大器。

　　多中心、离散式传播。不同于传统媒体由点到面的单中心、单向度的传播，互联网是多中心、离散式的传播。在互联网上，每个人都可以成为舆论的主体，既可以是信息的接受者和评论者，也可以是信息的制造者和传播者。分散的人们自由地进行交流，形成交互性的信息传播。规模庞大的网民可以在互联网上就各种热点焦点问题进行讨论和交流，形成多个讨论中心和意见群体。互联网多中心、离散式传播的特点，要求我们加强主流网络建设。因为主流网站具有权威性和品牌优势，对于信息接受者的态度和行为能够产生重大影响。

　　隐匿性、开放式传播。互联网舆论传播的隐匿性源于网络的虚拟性。与现实生活中人们身份的公开性和真实性不同，网民在互联网上一般无需显示真实的身份，这种“面具”特征降低了参与风险。因此，网民敢于在互联网上自由地发表自己的意见、看法和主张，敢于争论、指责和批判。也由于这种隐匿性，每一位网民都能以平等的身份参与到网络讨论中，网络对于每一个网民都是平等开放的。但同时，这种隐匿性和“把关人”权力的弱化，使网络中充斥着各种虚假信息、不良信息。互联网隐匿性、开放式传播的特点，要求政府有关部门履行好“把关人”的职责，对网络各种言论和信息进行有效过滤，保证互联网的运行环境健康。

　　包容性、共享式传播。互联网舆论传播的包容性、共享式是伴随其隐匿性和开放式而来的。互联网出现以前，传统媒体对信息的传播是经过筛选和过滤的，传递给人们的通常是主流价值观念。同时，在地理、交通等条件限制下，人们往往只能在固定范围内进行沟通交流。在特定的生活圈和讨论圈中，由于不具隐匿性，少数持不同意见者为了不被孤立而不愿表达自己的想法，形成“沉默的螺旋”，最终导致不同意见被排除，多数人的看法成为唯一的看法。互联网对时空的跨越，使人们不再受到地域等因素的限制，实现了信息瞬间生成、瞬间传播、实时互动和高度共享，其隐匿性也使传统媒体中“沉默的螺旋”不复存在，各种思想、观点、意见都在网络中得以发表和传播。互联网包容性、共享式传播的特点，要求政府在面对公共舆论事件时，努力做到信息公开透明，保证公众的知情权，满足公众的信息需求，提高与网民互动的意识和能力，从而对舆论进行有效疏导。