解放军文职招聘考试新闻媒介的运行体制与管理模式

 第一节    世界新闻媒介的三大运行体制

一、以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运行体制

1、以赢利作为最终目的。

2、以收视作为节目制作、播出的直接目标。

3、以迎合受众为节目策划的基本原则。

4、垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。

二、以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制

   公私兼顾的双轨制运作体制，主要在西欧和日本。

三、以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制

1、电视台所有权完全属于国有。

2、电视台是党和政府的宣传机构，是党和政府的喉舌。报道方针必须和党的行动纲领、政府的施政纲领保持一致，并经党和政府批准。

3、电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责。

4、电视台经费在20世纪80年代之前都由政府直接拨款。90年代开始定义具有双重属性，既属于上层建筑，又属于信息产业，确定“事业性质，企业化管理”的运作模式。

第二节   媒介集团化

    传媒集团化是世界媒介发展的大趋势之一。1980年以来，中国传媒集团化首先取得突破的是报业、出版业、广播电视业。

一、报业集团产生的背景与原因

1、媒介集团化的原因：做大做强，在竞争中立于不败之地。

2、资本主义国家新闻媒介集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果。我国媒介集团化的发展是社会主义市场经济体制的必然结果。  

3、媒介集团化之路：自身积累做大做强；收购、兼并、联合。实行跨媒体、跨行业、跨区域经营。有自己的主打产业，有其他传媒难以争锋的专营领域。

二、中国当代报业集团化发展的三个阶段

1、第一阶段，80年代初到80年代末，以母报派生子报为标志。

2、第二阶段，80年代末到90年代初，各主要报纸拥有了系统报纸后再“扩容”，报业开始涉足其他行业的经营。

3、第三阶段始于1992年，一些报社开始以兼并的方式扩大自身规模。

三、组建报业集团的条件

1、具有较有影响的传媒实力。必须拥有5个以上的传媒机构。

2、较为雄厚的经济实力。沿海地区年利税5000万元以上，中西部地区3000万元以上。

3、较为充足的人才实力。拥有一定比例的中高级专业人才。

4、技术实力。有独立的印刷厂，每日总印刷能力在对开200万份以上。

5、较为畅通的发行实力。有一定的发行量和覆盖率，主报和子报发行总量60 万份以上。

四、传媒集团化存在问题

1、由行政部门撮合，缺乏天然的凝聚力，整合内部资源难度大。

2、单一媒介集团，报业集团没有广电，广电集团没有报纸。

第三节   广播电视频道专业化

频道专业化20世纪70年代最早从美国CNN开始。

一、中国频道、频率专业化从20世纪80年代起步。广播以珠江经济台成立为标志，电视台频道专业化从90年代中有线电视的开播开始。

二、存在主要问题

1、频道、频率设置雷同，缺乏有特色的频道频率。

2、节目回放率过高。节目制作难与频道频率专业化匹配，片源库存少。

3、专业化程度低。专业频道和综合频道受众区域相同，为拉高收视率，专业频道不得不向综合频道蜕变。