解放军文职招聘考试新闻舆论导向

 第七章 新闻舆论导向

第一节 新闻舆论的内涵和特征

一、新闻舆论的内涵

   舆论：是社会生活中公众对某一事态所持的意见和看法。

   新闻舆论：是通过新闻手段反映公众意见而形成的舆论。

 

新闻舆论包括三个基本要素：

   1.公众——新闻舆论的主体

   2.最新事态——新闻舆论的客体

   3.媒体表达——新闻舆论的表现形式

 

二、新闻舆论产生的条件和形成的过程

   三个条件：

   三个阶段：

三、新闻舆论的基本特征

   1.现实性：指新闻舆论反映对象的时新性和传播效果的现实指导作用。

   2.导向性：指新闻舆论的引导作用

   3.影响力：新闻舆论对公众精神和道义上的感染力与感召力。马克思曾把舆论看做是社会中一种“普遍的、隐蔽的和强制的力量”，而新闻舆论更是具有这方面的优势。影响是潜移默化，循序渐进的，所以可以说是一种隐蔽的力量。一定程度上可以对人们产生道义上的压力，所以又可以说是道义上的一种强制力量。

  

第二节 坚持正确的舆论导向

   舆论导向：新闻媒体依据一定的思想和立场，运用新闻手段引导社会舆论的传播行为。

   我国现阶段，坚持正确的舆论导向，就是要造成有利于：

1.有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论

2.有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论

3.有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论。

4.有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑的舆论

5.有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、政治社会稳定的舆论

 

一、坚持正确舆论导向的重大意义

   舆论导向正确与否关系党和人民的福与祸。

   坚持正确舆论导向是巩固和加强党的执政地位的必然要求。

   坚持正确导向有助于促进社会和谐，维护社会稳定。

 

二、政治导向是新闻舆论导向的核心

   坚持正确的政治导向要把理论导向放在首位。

   坚持正确的政治导向要大力宣传党的基本理论、基本路线、基本纲领、基本经验。

   坚持正确的政治导向要大力宣传社会主义核心价值体系。

   坚持正确政治导向的同时，也不应忽视其他方面的导向，如文化导向、消费导向、生活导向等

 

三、做好重大主题宣传（别忽视）

   组织重大主题新闻宣传，要注意抓住四个着力点：

   1.把党和政府路线方针政策转换为具体的新闻媒体报道，着力反映人民群众实践党和政府的路线方针政策的伟大业绩，增强主题的说服力和凝聚力。

   2.善于策划重大主题宣传，将策划的重点定位在以下六个方面：

   3.善于整合新闻媒体资源

   4.善于运用新闻报道的各种表现方法和形式。

 

四、做好典型宣传

   典型宣传：一定时期内出现的同类事物和人物中最突出、最具代表性的事物和人物所作的重点报道。

   两个显著特征：典型宣传选择的是一定时期内最突出的人和事，具有时代性、先进性。选择的是最具代表性的人和事，对全局具有普遍意义。

   发挥先进典型的示范、激励、引导作用，是新闻舆论引导的一种重要手段。应注意：1.真实、可信。2.深入挖掘。3.不断创新宣传方式。

 

五、积极引导社会舆论

   正确引导社会舆论，就是要用主流舆论引导非主流舆论，用正确舆论驳斥错误舆论。社会舆论引导工作把握好两个重点：社会热点引导和重大突发事件引导。

  

（一）对社会热点的引导（重点和难点）

社会热点：一段时间内公众强烈关注的事态或问题。

如住房、就业、教育、医疗、食品安全、社会保障问题等。

   1.面对热点问题，媒体不能回避，应做到政治坚定，头脑清醒，正确分析，积极引导。哪些问题该冷该热，应根据是否有利于人民群众的根本利益出发。

   2.要及时掌握舆情动态，把握导向，阐明政策，消除疑虑，化解矛盾，把公众情绪引导到健康、理性的轨道。

   3.善于运用群众参与、专家访谈、平等讨论、自我教育等多种方式，多角度多侧面引导。同时研究受众接受习惯和心理特点，从群众关注点和兴奋点入手，遵循热点引导可信性原则、权威性原则、接近性原则和渐进性原则，准确把握好舆情引导的时机、节奏和力度。提倡积极主动稳妥，反对炒作渲染夸大。使得热点引导取得析事明理、解疑释惑的效果。

 

（二）对突发公共事件的引导（难点）

 

突发公共事件：突然发生，造成或可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态破坏和严重社会危害，危及公共安全的紧急事件。

分为四类：自然灾害，事故灾难，公共卫生事件，社会安全事件。

   1.要坚持及时准确、公开透明、有序开放、有效管理。正确引导的原则，尽快启动突发公共事件新闻报道应急机制，做到第一时间准确发布权威信息，争取舆论引导的“第一落点”，抢占舆论引导先机，防止炒作曲解。尽可能压缩流言谣言的传播空间。

   2.主流媒体应及时报道，抑制谣言传播，维护人心安定和社会稳定。只要坚持及时准确，公开透明，满足人们的信息需求，回应社会关切，就能够增强社会各个阶层的相互理解。有利于制止流言谣言传播，消除群众的恐慌心理，形成健康有序的舆论环境。

 

六、积极引导网上舆论

 

   把握三个方面：

   1.对网上具有倾向性的、处于萌芽状态的问题应及早主动地进行引导。

对网上舆论热点问题力求及早发现、及早制定应对方案，防止形成被动局面。围绕舆情特点，阐明政策措施。引导网民理性讨论问题、表达意见，把公众情绪引导到健康、理性的轨道上来。

在舆论热点高潮阶段，着力避免过激行为和情绪化反应，一旦负面舆论占主导，应强力干预，冷却热点。在舆论热点消退阶段，要保持一定的引导力度防止反弹，确保舆论热点平稳消退。

   2.加强正面引导，唱响网上主旋律。

   3.着力增强网上正面引导的亲和力、感染力。