解放军文职招聘考试提高舆论引导能力

 第三节 提高舆论引导能力

一、新形势下舆论引导的新特点

1.传媒体制的改革给舆论引导工作带来了影响。

2.利益格局的调整和价值取向的多元增大了舆论引导的难度。（人民诉求、参与意愿更加强烈）

3.信息传播技术的发展和受众需求的多样化改变了舆论引导的格局。

4.统筹国内国际宣传两个大局的要求，使得舆论引导工作更为复杂艰巨。

二、增强新闻舆论引导的针对性和实效性

1.坚持把体现党的主张和反映人民心声统一起来

2.坚持正确导向和通达社情民意统一起来

   社情民意又称舆情。反映一定时期内，公众对政治、经济形势以及社会现象的认识和看法。

   要重点反映三个方面的舆情：一是及时反映重大决策部署方面的舆情。二是及时反映突发事件方面的舆情。三是及时反映社会热点方面的舆情。

3.坚持正面宣传为主和加强改进舆论监督统一起来

三、增强新闻舆论引导的吸引力和感染力

四、建立舆论引导工作的新格局和新机制

   加强主流媒体建设和新兴媒体建设，以党报党刊、广播电台、电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的现代传播体系和舆论引导的新格局。

   实现中央媒体与地方媒体联动。党报党刊广播电视与专业类、都市类媒体联动，传统媒体与新兴媒体联动，形成立体化的传播效应。

   建立健全舆论引导工作的新机制。

1.健全新闻宣传管理部门的领导机制。

2.健全政府发言人制度和与之相配套的新闻发布制度。把握舆论主导权。

3.以主流媒体为主力军，唱响主旋律

4.建立报网互动机制，依法管理网站

5.强化舆情监测分析机制

6.建立和健全突发公共事件的新闻报道机制