解放军文职招聘考试图书宣传

 图书宣传

媒体选择：

1、电视、广播

电视传播辐射面宽，传播速度快，声像结合，现场效果好，传播形式灵活，既可向关注观众介绍图书的外观，又可通过节目主持人、图书作者和读者介绍图书的主要内容，因而利用电视宣传图书是非常合适的；广播传播信息最为迅速、及时，听众收听不受时间、地点的限制，传播的空间大，覆盖面广，渗透力强，利用口语播送，形式活泼，对听众文化要求层次不高。

2、报纸、期刊

报纸、期刊用客观实在的纸质载体保留了信息，读者在一次看到图书宣传的信息后，仍然可以找到原件再读。报纸的优势是出版周期短，宣传的形式多样化，编辑要根据图书所面向的读者群，选择相应的报纸；期刊的特点是图书宣传信息的保存时间较长，由于期刊大多是专业性的，有着特定的读者对象，与一些大众类报纸的市场定位不同，因此期刊更合适宣传一些面向特定读者群的专业图书。

3、网络

充分发挥网络超时空、超链接的传播优势。

4、图书本身

图书作为知识和信息的载体，本身也是一种宣传媒体，也是一种宣传资源，成本最低、最方便，效果最直接。

5、媒体选择的关键，是要善于打媒体组合拳，根据图书的内容，把相关媒体组合在一起，在组合中实现媒体之间的优势互补，在不同媒体优势的结合中，提高信息传播的到达率和有效率。

主要形式：

1、刊登书讯

在图书宣传中，书讯应用比较广泛，有三个特点：文字简短、形式灵活、快。

2、举行新书首发式

社会性；首发式通常邀请有关领导或社会名流参加，是首发式本身就成为一个新闻。

3、召开出版座谈会

举行出版座谈会的图书，一般都是具有十分重大的社会意义和学术价值，能引起社会广泛关注和有关领导重视的图书。而新书首发式一般是出版社的企业行为，多少带有促销或是市场推广的色彩。参加出版座谈会一般是领导居多，新书首发式则多以专家、学者及新闻媒体的记者为多。一般有三个特点：社会影响大；会议内容多；有特定的目的

4、报刊连载

连载是一种双赢策略，既为报刊提供了免费的素材，又为出版社的图书找到了有效的宣传形式。适合报纸连载的图书一般有三个特点：一定的可读性，其内容必须是引人入胜的，故事性比较强，有一定的故事情节，有比较鲜明的人物形象；有一定的时代性，与报纸读者的需求要比较吻合或是比较接近；篇幅适中。期刊的传阅率比报纸高得多，保质期比较长。

5、组织有关专访

对于一些已经形成势头的图书，恰到好处的专访，能引起读者的普遍关注。专访有两个特点：专访一般都是以新闻的形式出现，专访的对象要视图书宣传的需要而定。

6、举行赠书仪式

对一些有特定社会意义的图书举行赠书仪式，能有效地聚焦媒体的关注，扩大图书的社会影响。

7、举办图书知识竞赛活动

对一些知识性比较强的图书，通过举办读书知识竞赛活动，可以有效地激发、调动广大读者阅读图书的兴趣。

8、与网络互动

不少出版社借助互联网提供的现代高科技平台，将纸介质的出版物与网络出版的电子文本结合在一起，使传统出版的文化内涵在向现代出版领域的延伸中实现了“版本升级”。网络还为作者与读者的交流提供了全新的双向沟通渠道，出版社在出版畅销书的过程中，利用网络的社会影响力，巧妙地化险为夷。

9、制作图书广告语

针对现代读者心理接受和解读机制的特点，图书广告语应讲求创意，加大文化含量，在可读、耐读上下功夫，提高图书广告语的质量。主要从三个方面提高图书广告语的质量：张扬经营理念、突显出版特色、抓住读者需要的兴奋点。主要存在着以下三个问题：一是不少出版社的图书广告语存在着重人轻书的现象，宣传痕迹很重；二是有些出版社的图书广告还停留在产品介绍的层面上，缺乏内容和形式上的创意，在一定程度上弱化了广告信息的刺激强度；三是图书广告语没有跳出“体内循环”的圈子。