解放军文职招聘考试宣传花招大拆解

 宣传花招大拆解

·辱骂法：将某事物贴上坏标签，使人们在未验证前就排斥它。例子：“他是战争的罪魁祸首！”（画家：Mjolnir）

较少用于广告中，普遍用于政治和其他领域。比如给对手贴上“恐怖分子”、“恐怖主义”的标签。

案例：911事件当晚布什演讲称美国将发动“the war against terrorism”令美国人热血沸腾

·粉饰法（光辉泛化法）：将某事物与“嘉言好话”联结在一起，促使一般人轻易地接受或赞同此事物。

例子：广告名称与促销、政治和商业等等。政治案例：延安巧用歌曲进行宣传--解放区的天是明朗的天

·挪移法：用普遍认可的事物去联结另一事物，使后者易被人所接受，挪移法透过联结一个人们喜欢的人、物的过程，图谋「沾光」而非「殃及/株连」(associaBonbyadmiraBon) (guiltbyassociaBon)的效果。牵连赏识：将某种观念、产品和事业与人们赞赏的东西联系起来。可以使用象征物（如基督教的象征十字架、美国人的象征山姆大叔等等）、音乐、生活方式等等来实现转移

经典案例：·形象不断翻新的一个子虚乌有的人物Betty Crocker，通用磨具公司虚构了这个公关形象借此卖出了数百万烹饪书籍和数十亿产品；·万科“珍视生活本质”系列广告：“多年来，我们努力与世俗的愚昧保持距离。把别人追逐浮华的时间，用来营造品味和格调，正如你之所见。”

·佐证法（证词法）：用人们尊敬或痛恨的人现身说法，以证明某个东西是好是坏。

举例：各种名人、专业人士代言的广告；各种当事人现身说法

·亲民法（平民法）：一种传播者欲取信于受播者，刻意表现“与民同在”形象的宣传手法

举例：·广告中的平民法--美容广告：不要因为我美丽而嫉恨我，其实，早上起床的时候我看起来就跟你们一样。

·政治竞选中--克林顿最初在选民眼中形象不佳，其竞选团队将克林顿打造为“一位诚实的平民理想主义者”，
将希拉里打造为“热情富有爱心的妻子”，最终赢得选举。

·洗牌作弊法：一面倒地美化某个东西，或只呈现不利证据去丑化某个东西，这些证据可能基于事实，也可能出于虚构。

例子：1937-­‐1938年间发生在乌克兰文尼察地区的大屠杀怪罪到犹太人头上。其实这是斯大林的秘密警察犯下的暴行。2008年12月3日《新闻联播》中，北京小学生张殊凡表示网络信息“很黄很暴力”。

国民党的抗日是“消极抗日，积极反共”。《喋血孤城》影片主要刻画一名叫余程万的国民党军官带领国民党军队浴血奋战，誓死与常德共存忘的故事。

在广告中，断章取义的引用他人观点，选择支持某种立场的论点和证据，忽视不支持这种立场和论点的证据

·乐队花车法：每个人(至少我们全部)都这样做”，宣传者试图使我们相信众人已接受其主张。透过此手法，企图使人盲从形势，不由自主地“跳上乐队花车”。

例子：1、在广告中，把产品塑造为大家共同的选择。经典案例：百事可乐“新一代的选择”

2、在战争中，塑造鼓舞士气的战争英雄。经典案例：珍珠港事件后为美国“击沉”日本军舰的民族英雄凯利上尉；3、在中国日常的政治宣传中运用乐队花车法树立“高大全”模范典型的做法屡见不鲜

希