解放军文职招聘考试报道事实与媒体策划

 （一） 媒体策划的内涵与特点

1 内涵

在新闻传播领域，媒体策划是专指为求得最佳传播效果而在调查研究的基础上对媒介生存环境、市场定位、服务对象等进行比较明确的谋划，从而制定传播规划方略的过程。

2 特点

（1）计划性

（2）功利性

（3）创新性

（4）引导性

　（5）增效性

（二）媒体策划动因与传播意义

1 动因：新闻传播质量的竞争

2 传播意义：

（1）有助于新闻传播的前馈预测，增强新闻传播的针对性

（2）有助于信息的双向沟通，使传播者有效地控制信息流向

（3）有助于了解受传者心理，调动受传者的参与意识，取得良好的传播效果

（4）应注意防止媒体策划带来的消极意义

（三）媒体策划应遵循的原则

1 主观意识与客观事实相一致的原则

2 党和政府的方针政策与群众的切身利益相一致的原则

3 传播内容和策划手段相一致的原则

4 良好的传播动机和积极的传播效果相一致的原则

三 考核知识点

（一）传播模式与要素

（二）捕捉信息与新闻敏感

（三）再现事实与信息含量

（四）报道事实与媒体策划

四 考核要求

（一）传播模式与要素

识记

（1）模式的定义与特点

（2）新闻传播过程的常见模式

（二）捕捉信息与新闻敏感

领会：

1 记者对情况的掌握和资料积累的多寡直接影响着新闻敏感的强弱

2 长期的统计累积是发现非事件性新闻的有效手段之一

3 运用统计学的大数定律和抽样调查法，在定量分析的基础上权衡新闻价值的大小，从而挖掘出带普遍意义的重大新闻。这也是提高新闻敏感的手段之一

长期的统计积累有助于掌握

（三）再现事实与信息含量

1 识记

提高新闻信息量的意义

2 领会

（1）新闻信息计算公式

（2）提高新闻信息量的途径

（四）报道事实与媒体策划

1 识记

媒体策划的内涵与特点

2 领会

媒体策划动因与传播意义

3 应用

媒体策划应遵循的原则