2020部队文职考试管理高频知识:行业生命周期分析

行业生命周期分析

1.形成期

(1)有较多的小企业出现，竞争压力较小。

(2)研究开发和工程技术是这个阶段的重要职能(提升产品的技术性能)，在营销上则着重广告宣传，增进顾客对产品的了解。

2.成长期

(1)行业的产品已较完善，顾客对产品已有认识，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长。

(2)后续企业参加进来，行业的规模扩大，竞争激烈，那些不成功的企业已开始退出。

(3)市场营销(提升产品知名度)和生产管理(提高质量和降低成本)成为关键性职能。

3.成熟期

(1)行业的市场已趋于饱和，销售额已难以增长，在此阶段的后期甚至会开始下降。

(2)行业内部竞争异常激烈，企业间的合并、兼并大量出现，于是行业由分散走向集中。

(3)产品成本控制和市场营销的有效性(精准营销)成为企业成败的关键因素。

4.衰退期

(1)市场萎缩，行业规模缩小，行业中留下的企业越来越少，竞争依然很残酷。

(2)这一阶段的行业就是所谓的“夕阳行业”，可能延续一段较长的时间，也可能迅速消失。