2020高级会计师《高级会计实务》预习试卷十四

2020 高级会计师《高级会计实务》预习试卷十四 【案例分析】甲公司是国内唯一的一个 100 年前相传至今的大型首饰企业 集团。目前，公司拥有职工 1300 多名，其中有 100 多位获中国工艺美术大师、 高级工艺美术师等称号。在国际、国内首饰设计制作大赛中荣获了 130 多个奖 项。多年来，公司坚持走品牌经营之路，不断创新经营理念，严格质量管理， 完善银楼管理标准和特色服务。 近年来，甲公司的 A 品牌首饰市场销售严重下降，有被 B 品牌首饰替代的 趋势，处于弱竞争地位，并且出现了滞销现象。 随着我国经济的快速增长、消费升级，金银珠宝首饰的消费增长迅猛;黄金 价格的上涨，亦推进了黄金饰品作为保值增值手段的消费。随着黄金价格持续 上涨和国内消费升级，国内金银首饰行业将维持高度景气。 该公司主要生产原材料为黄金，为应对黄金价格持续的上升，控制成本， 公司计划采购黄金 25 吨。受金融危机及欧洲主权债务危机的影响，黄金原材料 价格大幅波动仍在持续，全球金价上下震荡激烈，资金风险很大。企业经营过 程中销售费用和用工成本大幅增加，远高于行业平均水平。除此以外，国内外 进出口政策、国外贸易保护、人民币升值等因素也是经营上的一大难题。 假定不考虑其他因素。 要求： 1.运用 SWOT 分析模型，分析甲公司内部环境中的优势和劣势、外部环境 中的机会和威胁。 2.根据波士顿矩阵模型，指出 A 品牌所属的类型，并简要分析应采取的对 策。 『参考答案』 1.优势：成立时间长;专业力量强，不断创新经营理念，严格质量管理，完 善银楼管理标准和特色服务。 劣势：A 品牌首饰市场销售严重下降，有被替代的趋势，出现了滞销现象; 销售费用和用工成本大幅增加，远高于行业平均水平。 机会：经济快速增长、消费升级，金银珠宝首饰的消费增长迅猛;黄金价格 的上涨，推进了黄金饰品作为保值增值手段的消费。 威胁：受金融危机及欧洲主权债务危机的影响，黄金原材料价格大幅波动， 全球金价上下震荡激烈，资金风险大。此外还受到国内外进出口政策、国外贸 易保护、人民币升值等因素的威胁。 2.A 品牌首饰属于瘦狗业务。 A 品牌首饰市场销售严重下降，有被替代的趋势，处于弱竞争地位，并且 出现了滞销现象，已经难以为继，应该果断清理，不再投入资金，尽快回收所 占用的资金。