工商管理专业知识与实务练习题5

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• 31[单选]某企业以是否长期、重复地购买产品为依据，将客户细分为忠诚客户和普通客户。这种细分厲于（ ）。

  A.行为细分

  B.人口细分

  C.地理细分

  D.心理细分

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• 32[单选]某公司将客户细分为老年客户、中年客户和青年客户，这种细分屈于（ ）。

  A.地理细分

  B.心理细分

  C.行为细分

  D.人口细分

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• 33[单选]某企业根据消费者的需求利益和使用者状况不同将牙幵市场进行细分，并有针对性地开发了抗敏感、防蛀修复、美白等牙奔产品，该企业依据（ ）标准进行的市场细分。

  A.地理变量

  B.心理变量

  C.行为变量

  D.人口变量

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• 34[多选]下列市场细分变量中，厲于心理变M的有（ ）。

  A.个性

  B.购买动机

  C.使用频率

  D.购买时机

  E.价值取向

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• 35[单选]某企业把整个市场看成一个目标市场，只向市场投放一种产品，通过大规模分销和大众化广告推销产品。这种冃标市场策略属于（ ）。

  A.无差异营销策略

  B.集中性营销策略

  C.差异性营销策略

  D.市场组合营销策略

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• 36[单选]某企业选择两个细分市场作为目标市场，实行专业化经营，把所有的资源都投人到这两个目标市场上，该企业采用的目标市场策略是（ ）。

  A.市场营销组合策略

  B.差异性营销策略

  C.无差异营销策略

  D.集中性营销策略

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• 37[单选]企业根据向身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为（ ）。

  A.成本领先营销策略

  B.差异性营销策略

  C.迎头定位营销策略

  D.撇脂营销策略

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• 38[单选]关于市场定位的说法错误的是（ ）。

  A.市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置

  B.市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

  C.当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位 I).企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

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• 39[单选]手机行业竞争激烈，儿大厂商卩7据了主要市场。甲公司拟进人手机行业，积极寻找市场空隙，调研发现女性手机仍存在较大的市场空白。该市场定位策略是（ ）。

  A.重新定位策略

  B.避强定位策略

  C.迎头定位策略

  D.个性定位策略

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• 40[单选]根据产品的整体概念，产品的三个层次包括核心产品、有形产品和（ ）。

  A.服务

  B.组合产品

  C.品牌

  D.附加产品

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