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新闻专业练习题11

推荐等级:
  • 卷面总分:100分
  • 试卷类型:真题试卷
  • 测试费用:¥5.00
  • 试卷答案:有
  • 练习次数:90
  • 作答时间:120分钟

试卷介绍

新闻学专业

试卷预览

  • 61关于广告媒体研究描述错误的是(    )。

    A.研究各种媒体的特点

    B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制

    C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标

    D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据

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  • 62罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有(    )。

    A.广告主题

    B.产品的特点

    C.独具特点的销售说辞

    D.消费者利益解说

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  • 6370年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(    )为主的阶段。

    A.宣传商品特点和优点

    B.树立品牌

    C.广告定位

    D.弘扬企业文化

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  • 64我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(    )都是确定广告主题基础。

    A.消费者分析

    B.商品分析

    C.竞争对手分析

    D.企业、品牌形象分析

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  • 65关于广告策划描述错误的是(    )。

    A.广告策划主体是广告主和广告公司

    B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标

    C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等

    D.广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择。

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  • 66关于广告媒体研究描述错误的是(    )。

    A.研究各种媒体的特点

    B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制

    C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标

    D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据

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  • 67广告策划的主要要素有(    )。

    A.广告策划主体

    B.广告策划目标和对象

    C.广告策划依据

    D.广告策划方法

    E.广告效果测定

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  • 68媒体研究的主要内容有(    )。

    A.媒体的传播范围与对象

    B.媒体的威信和传真程度

    C.媒体的适用性和使用条件

    D.媒体被收听、收看状况

    E.媒体的费用和效果性

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  • 69广告通过广告表现对商品的影响表现在:(    )

    A.商品产生了知名度和熟悉感

    B.商品有了个性形象

    C.商品被赋予某种概念。

    D.商品使用价值提高了。

    E.商品品牌产生进入壁垒

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  • 70通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性,应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:(    )

    A.仅进行品牌名称求诉的广告

    B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告

    C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告

    D.只强调艺术欣赏性

    E.极端的夸张效果

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