通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：(    )

试卷相关题目

• 1广告通过广告表现对商品的影响表现在：(    )

  A.商品产生了知名度和熟悉感

  B.商品有了个性形象

  C.商品被赋予某种概念。

  D.商品使用价值提高了。

  E.商品品牌产生进入壁垒

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• 2媒体研究的主要内容有(    )。

  A.媒体的传播范围与对象

  B.媒体的威信和传真程度

  C.媒体的适用性和使用条件

  D.媒体被收听、收看状况

  E.媒体的费用和效果性

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• 3广告策划的主要要素有(    )。

  A.广告策划主体

  B.广告策划目标和对象

  C.广告策划依据

  D.广告策划方法

  E.广告效果测定

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• 4关于广告媒体研究描述错误的是(    )。

  A.研究各种媒体的特点

  B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制

  C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标

  D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据

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• 5关于广告策划描述错误的是(    )。

  A.广告策划主体是广告主和广告公司

  B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标

  C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等

  D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。

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• 6《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。(    )

  A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；

  B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；

  C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带

  D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。

  E.利用交通安全设施、交通标志的

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• 7提出“S-M-C-R”传播过程模式的学者是   （  ）

  A.贝罗

  B.拉斯韦尔

  C.施拉姆

  D.德福勒

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• 8下列不属于多伊奇为评价模式提出的判断标准的是  （      ）

  A.模式的创见性

  B.模式的简明性

  C.模式的现实性

  D.模式的推断性

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• 9香农研究电报通信时提出了通讯系统的传播模式的专著是  （      ）

  A.《传播模式论》

  B.《通讯的数学理论》

  C.《大众传播学诸论》

  D.《大众传播学研究方法论》

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• 10大众传播基本上是信息的 （      ）

  A.双向沟通

  B.多向传递

  C.单向流动

  D.循环往复

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