恩格尔系数是指（    ）占消费者总支出的比例。

试卷相关题目

• 1市场营销环境分析是企业战略规则的基础，也被称为（    ）。

  A.计划和组织分析

  B.矩阵分析

  C.领导和控制分析

  D.机会和威胁分析

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• 2当公司的业务量达到满意程度时，所面临的需求是（    ）。

  A.潜伏需求

  B.不规则需求

  C.充分需求

  D.过量需求

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• 3市场营销管理的实质是（    ）。

  A.价格管理

  B.物流管理

  C.市场管理

  D.需求管理

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• 4在市场营销学中，市场需求反映消费者对某一特定产品或服务的（    ）。

  A.购买意愿和购买能力

  B.购买意愿和偏好

  C.效用和价值

  D.需要和购买欲望

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• 5美国通用公司所有的产品都用GE这一品牌名称，通用公司采用的品牌统分策略属于（    ）策略。

  A.个别品牌

  B.统一品牌

  C.分类品牌

  D.企业名称加个别品牌

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• 6某产品是相对市场占有率高，但销售增长率较低的大“奶牛”类产品，对于此类产品，最适宜采取的投入策略是（    ）。

  A.发展

  B.保持

  C.收割

  D.放弃

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• 7依据“多因素投资组合”矩阵，市场吸引力偏小，经营单位的竞争能力偏弱，宜采用收割或放弃战略的地带是（    ）。

  A.白色地带

  B.绿色地带

  C.黄色地带

  D.红色地带

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• 8品牌实质上代表着销售者对交付给买者的（    ）的一贯性承诺。

  A.属性、价值和文化

  B.经济、简洁和便利

  C.产品特征、利益和服务

  D.核心产品和附加产品

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• 9企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，称为（    ）。

  A.品牌有无策略

  B.品牌使用者策略

  C.品牌统分策略

  D.品牌延伸策略

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• 10判断一个企业是集权还是分权的主要依据是（    ）。

  A.是否按地域或按职能进行组织机构划分

  B.管理层次和子部门的多少

  C.决策权或命令权是保留还是下放

  D.股东会、董事会和经理的职权是否明确

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