市场营销管理的实质是（    ）。

试卷相关题目

• 1在市场营销学中，市场需求反映消费者对某一特定产品或服务的（    ）。

  A.购买意愿和购买能力

  B.购买意愿和偏好

  C.效用和价值

  D.需要和购买欲望

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• 2美国通用公司所有的产品都用GE这一品牌名称，通用公司采用的品牌统分策略属于（    ）策略。

  A.个别品牌

  B.统一品牌

  C.分类品牌

  D.企业名称加个别品牌

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• 3市场营销观念认为，顾客在购买产品时，总是希望把（    ）的产品作为优先选购的对象。

  A.顾客总价值最大

  B.顾客总成本最小

  C.顾客让渡价值最大

  D.顾客让渡价值最小

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• 4货币经营业是现代银行业的先驱，其转化为银行业的标志是（    ）成为主要业务。

  A.结算业务

  B.代理业务

  C.兑换业务

  D.信用业务

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• 5衍生金融工具是通过某种交易方式，从普通金融工具派生出来的金融工具，其自身价值决定于其所（    ）。

  A.派生的普通金融工具的价值

  B.代表的基础金融工具的价值变化

  C.代表的普通金融工具的价值升值

  D.派生的普通金融工具的价值贬值

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• 6当公司的业务量达到满意程度时，所面临的需求是（    ）。

  A.潜伏需求

  B.不规则需求

  C.充分需求

  D.过量需求

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• 7市场营销环境分析是企业战略规则的基础，也被称为（    ）。

  A.计划和组织分析

  B.矩阵分析

  C.领导和控制分析

  D.机会和威胁分析

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• 8恩格尔系数是指（    ）占消费者总支出的比例。

  A.食物消费

  B.房租与燃料费

  C.教育支出

  D.卫生与休闲支出

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• 9某产品是相对市场占有率高，但销售增长率较低的大“奶牛”类产品，对于此类产品，最适宜采取的投入策略是（    ）。

  A.发展

  B.保持

  C.收割

  D.放弃

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• 10依据“多因素投资组合”矩阵，市场吸引力偏小，经营单位的竞争能力偏弱，宜采用收割或放弃战略的地带是（    ）。

  A.白色地带

  B.绿色地带

  C.黄色地带

  D.红色地带

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