当代大学生消费观存在的问题及对策研究

 　关键词：消费观；消费问题；形成原因；对策 
　　中图分类号：F014.5 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）08-0137-02 
　　随着教育的不断发展，国家综合实力的显著提高，大学生队伍越来越壮大，作为祖国未来发展的生力军，其消费观直接影响一个阶层的消�M结构，因此对大学生消费观进行研究是十分必要的。 
　　一、 当代大学生消费观存在的问题 
　　（一）超前消费 
　　所谓超前消费，指的是居民的消费水平超过本国同期经济发展水平的一种消费行为，在超过暂时的收入能力下将今后的收入提前到现在支出。简而言之就是当下的经济能力不足以支付或购买所需要的产品服务。大学生，基本都是全脱产群体，其经济来源多数依赖父母给予，本身的购买能力受到很大限制。 
　　由于校园贷款的便捷性，使得大学生在资金紧张的情况下，被诱惑选择了自己无法承担的高额利息债务。掩盖在校园贷款市场风靡背后的，是大学生无法控制自我消费，缺乏管理控制能力，也体现了超前消费对大学生来说是一个很危险的举动，由于大学生本身的封闭性，与社会接触较少，对事物的判断力不够，而超前消费的刺激和诱惑是巨大的。 
　　（二）炫耀、攀比消费 
　　炫耀消费、攀比消费，是现阶段大学生最容易遇到的问题。例如每年的暑假、开学季、毕业季，商场里都会挂满各种针对学生的打折促销活动，这一现象的出现不仅仅是市场风向变动，所包含的也是一种不值得提倡的浪费的消费观。 
　　炫耀、攀比消费，已经渐趋以一种生活化的姿态走进大众的生活，尽管吃力且并不最符合人的需求，但大学生往往会因为环境而顺从，这种不健康的消费理念正逐渐地被大学生接受，炫耀、攀比消费本身就是为了满足自身的虚荣心，这是不值得被提倡的。 
　　（三）网络消费 
　　现阶段，是电子商务异军突起的阶段，是我们社会消费结构变革的重要阶段。由于网购的不断普及，网上电子商城也纷纷开展各种特色节日，女生节半价购买、“双十一”淘宝节、“双十二”淘宝节，而随着各种打折促销的广告轰炸，低价诱惑，大部分大学生都会守着那一天疯狂购买，网购与大学生生活关系越来越密切，2017年11月，淘宝“双十一购物节”总交易额达到1682亿元，这其中全国各大高校的学生也有很大的贡献，学生通过自己存钱、父母另给、校园小额贷款等方式集资，网上也会随机给出分期付款的购物模式，大部分学生在结束购物热潮后都会拮据地过着“双十一”以后一个月的生活，国人调侃为“吃土”。 
　　“大学生网络购物的趋势已经无法阻挡，由于大学生目前没有独立经济能力，对事物判断力较弱”，更应该合理适当地网上购物，加强自我控制能力，从自己的固有生活开支中合理分配，“倡导网上购物，但没有节制漫无目的的网上购物观念应该被取缔。”如何有效规范合理的网上购物，值得引起重视。 
　　二、 大学生消费观形成环境 
　　（一）社会环境 
　　“社会经济发展水平是影响消费者心理活动的最基本因素。”不同的经济发展水平直接影响消费品的供给量和供给质量，并因此形成不同的生活环境，从而产生不同的消费心理。“任何消费者的消费行为都直接受到收入状况的影响。”在学生消费活动中存在一种普遍现象：月初的消费活动往往更密集，而在月中过后往往会通过降低消费活动的频率来控制开支。 
　　“每个消费者都在一定的文化环境中生长和生活。”每个人的价值观、生活方式、消费心理和购买行为都必须受到文化环境的影响。社会文化环境是指人们在社会发展过程中形成的世代相传的习俗、习惯、价值观、行为规范、态度体系、生活方式、道德价值观、信仰等。这些对提高成都大学生消费观念起到了重要作用。 
　　（二）家庭、校园风气 
　　家庭环境，是培养个人性格的主要场所，一个和谐良好的家庭氛围是培养一个健全人格的重要前提。对于大学生，如果家庭能在孩子消费观念尚未形成的时候，将正确的观念种植于孩子心中，对于正确消费观的养成是非常有利的。家庭是大学生个人思想萌芽的地方，也是消费观念逐渐形成的地方。 
　　相较于家庭，校园更多的是发散独立思维的场所。如果在大学中推广一种公开合理的消费模式，学生都有计划安排自己的消费支出，彼此多多交流沟通，这样就会形成一个良好的校园氛围。而一个良好的校园氛围，也是孕育出一个健康合理消费观念的第二步，将绿色可持续的消费观念植入校园文化中去是非常有必要的。 
　　家庭和校园与学生的生活联系得非常紧密，在家庭和校园推行绿色健康的消费观，可以营造出更好的氛围，将绿色可持续的消费观念植入大学生的思想。 
　　（三）个人消费从众心理 
　　个人消费从众心理，对每个人的影响力度各不相同，每个大学生因为要和外界接触，要参加与外界的社交联谊，所以都会有被迫从众的情况，这种情况下的从众消费是可以被理解的，是正确的消费。 
　　但仅仅因为好奇、攀比、炫耀而引起的消费从众心理，是一种极度不健康的消费心理，它所引发的不理性消费也是非常不正确的。消费从众心理运用得当，可以让我们大学生的社交能力得到极大的提高，但盲从大众，对自身需要不能够合理认清，自身能力不加以规范，个人消费从众心理也往往将大学生的处境变得更加艰难。 
　　三、 引导大学生树立正确消费观的对策 
　　（一）建立健全社会经济制度体系 
　　大学生消费观念的健康化，不仅需要我们全体大学生自身的努力，也同样免不了需要国家在制度、经济体制方面进行源头的控制引导。