网络吐槽的传媒社会学解读

 网络吐槽的传媒社会学解读

一、现象分析 
二、原因探析 
网络吐槽，作为一种盛行的传播现象，由媒体和受众两方面主导，两者相互影响，可谓信息传播的一体两面。热点信息的选择与传播不可避免地受到大众传媒的影响，当今消费主义价值观的盛行，传统的媒体运作方式发生转变，大众传媒极尽所能的满足大众信息消费的欲望，所选择的报道视野日趋窄化。具体到我国的传媒运作则更为特殊，一方面出于国情要求，传媒机构要进行意识形态宣传，传播的信息往往具有政治化色彩，强调主旋律。并且出于保护自身利益的需求，传媒经常会与国家、政治集团或其他利益群体达成妥协，事件选择和报道模式往往固化。比如网络中对《新闻联播》的吐槽，认为其因其"主旋律"太强。另一方面，传媒机构又受到商业逻辑的控制，具有市场意识，常常为追求经济效益而选择迎合受众，以致丧失其社会独立品格，放弃其社会公共立场。大众传媒本身的双重属性，使得"意识形态的国家取向和市场利益的传媒取向贯穿传媒产业发展的全过程。"[1]这样的选择与呈现，使得人们对信息的看法与评价越来越多元化，也就有了越来越多的"吐槽点"。 
2、传播的娱乐化趋势 
3、受众的心理需求 
从使用与满足理论方面来看，网络吐槽也满足了人们一定的心理需求。当下社会繁忙的工作高压的生活环境，来自传统的压迫，来自各种追求的压迫，普通大众的无力感挫败感需要一个宣泄的渠道，吐槽演化成个性化的表达和抒发。另一方面，大众吐槽也存在着从众心理。个体行为总是尽可能与群体的总趋势保持一致，进而使得群体影响由压力变为动力。[4]所以，依存于网络的吐槽永远有着无限的结成社群的可能性，各种各样的社区板块，丰富多样的影视资源，几乎不受限制的话语环境，使得每个不同的个体都可以在网络中寻求到属于自己的同伴和知己，以吐槽的形式获得一种归属感与集体感。"弹幕"的流行，就证明了这一心理需求的广泛性。用户在同一块视屏上交流互动，分享感受而获得共鸣，它的及时性、开放性、互动性，使得用户有一种"天涯若比邻"的感觉。 
　　三、网络吐槽之于现代文化生活的影响 
　　吐槽的发展，弹幕的流行，体现了传统媒体与新媒体的交融，这也带来一些新的发展机遇。现代传媒已经越来越明白，吐槽即关注，而有关注就能带来经济效益。网络吐槽所带来的巨大的话语空间，使得传媒越来越重视吐槽的影响。近两年春晚主动发起的吐槽互动，就是希望以此来拉回受众。吐槽作为一种宣传手段，逐渐被运用于电影电视的发行之中。而随着基于吐槽的一些视频、文案的走红，越来越多的网络达人开始进行专职创作，一种新的娱乐产业逐渐成型。但与此同时网络吐槽本身也存在一定的限制和问题。根据近几年的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民的平均学历偏低。大量综合素质并不高的网民所表现出的吐槽质量也必然不高，很都是抱怨式的调侃或是片面苛责"抖机灵"，缺少客观理性地分析和建议，更少有对事件后续关注的严谨。而从接受方面看，这样的网民也容易沉浸在表面的文字解构，进行一种肤浅的娱乐。面对这样的吐槽，大众容易失去思辨能力，忘记事物原本的中心点，看待事物容易盲从，关注点也具有易转移性。因此呼吁网民理性吐槽，进行适当的合理的舆论引导，努力发挥吐槽的正面效应，是网络吐槽必须思考的出路问题。