军转干广西人事考试网 时政热点：微博变“微忽悠” 虚假广告谁来管?

微广告纯属大忽悠 原因何在?

微博成为虚假广告"重灾区"，首先在于，商家可借此获取暴利。据报道，前不久，一则由多个带"V"微博用户发布的"××耳机打1折"的广告被博友大量转发，卖此款假货耳机的网站，3天内获利近70万元!暴利如此之高，不法商家怎会不放手一"博"?

其次在于微博博主利欲熏心，即使产品为假冒伪劣也不管，只要给钱，博主就会"广而告之"，且明码标价，按条收费，粉丝越多越赚钱。鼠标一点，轻松赚钱，难怪一些知名博主也不惜自毁清誉，要为虚假广告摇旗呐喊了。

更深层的原因在于，微博虚假广告存在监管真空。比如，处罚发布虚假广告的博主，无非是扣除信用积分、暂停发微博，严厉的处罚可能是封账号，很多人在账号被封后，又会再注册新账号，法律无法制约，运营商也无法追查。又比如，对于商家的微博营销行为，因存在管理、立法等空白，尚无法有效制约惩处。再比如，对监管不力的微博运营商，工商部门似乎也"无能为力"，每遇及此，他们往往会说，目前工商部门只能对电视、平媒的虚假广告进行管理，对网络暂时还无管辖权;而网监部门则表示，网监一般是负责网络安全，微博推广虚假广告并不涉及网络安全……

因此笔者认为，要防止微博变成"微忽悠"，除了呼吁消费者要理性对待微博广告外，更重要的是健全相应的法律法规，一是强化微博运营商的监管职责，加强对微博发送商业广告的管理;二是明确微博博主个人的广告发布资格，以及在虚假广告对消费者造成损害之时，营销商家、广告发布平台与广告发布者个人，都要承担哪些相关法律责任。

要知道，在这个规则尚未完善的虚拟世界，不从源头上填补微博变"微忽悠"的法律漏洞，仅要消费者擦亮眼睛、不盲目跟风是不靠谱的，鼠标轻轻一点，虚假信息任意扩散，你我随时都有可能被忽悠着踏进陷阱。(何勇海 广州日报)

微博广告亟待加强监管

据王克介绍，从查处的虚假宣传案件情况看，为逃避微博运营方管理，虚假广告常常以微博主亲身验证或身边实例的形式，进行隐蔽宣传。同时，为提高假劣商品的可信度，很多微博会以"官方合作活动""团购活动"等为幌子，打出超低价格吸引消费者。

山东省消费者协会法律支持中心副主任王致远认为，当前虚假广告大肆"入侵"微博已呈现愈演愈烈之势，微博的管理方应加强对微博发送商业广告的管理，严把准入关，并加强对虚假垃圾广告的过滤手段建设。同时，广大网友对发现存在违法广告嫌疑的微博，可以直接向微博运营方举报。

专家指出，广大微博博主特别是拥有广泛号召力的知名微博博主，应加强自我约束，不应拿广大"粉丝"对其的信任当赚钱的工具，自觉主动抵制虚假广告经济利益的侵蚀，不转发虚假广告，还微博一片"绿地"。

王克建议，消费者通过微博广告购买商品，应首先核实直接交易对象的身份，注意查验网店营业执照等相关证照。同时，应使用"支付宝"等第三方支付平台付款，以保障个人的合法权益。

工商部门提醒广大消费者，对于保健品，消费者可通过相关部门的官方网站，查询产品的"健字号"、生产许可证号;在网购服装时，要仔细查看卖家提供的商品吊牌图片，以防买到"傍名牌"商品。(新华网 记者王志、钱荣)