浙江2019国家电网考试面试热点汇总--经济（八十五）

 长期以来，茅台在市场推广和广告宣传时，均打着"国酒茅台"的旗号，宣称品质最优，历史悠久，令公众把茅台等同于"全国最好"的酒。茅台依靠"国酒茅台"的宣传，获得了品牌溢价和巨额利益，对于其它品牌酒来讲，是一种不公平竞争。

在白酒领域，比茅台创立更早、历史传承更悠久的，还有很多品牌，且均是市场畅销的产品。加上白酒酿造工艺复杂，口感多样化，消费者分化严重，并无某一种口味、品牌独占鳌头，无论是茅台还是其它品牌，都不能自称为"国酒"。而且，据2015年最新修订的《广告法》第九条规定："广告不得有使用国家级、最高级、最佳等用语。"茅台自诩"国酒"显然也违反了新《广告法》，需要依法纠正。

从市场发展的趋势来看，噱头炒作、夸大宣传、热炒概念等浮躁方式，已逐渐不被理性消费者接受，品牌建设需要更加稳健。随着消费群体、消费模式的变迁，白酒消费也在发生蝶变，谁能把握住未来，才能走得更长远。虽然"国酒"不能注册，但消费者自有评价，优质酒、优质品牌，自然就是他们心中的"国酒"。