2020年安徽国家电网人才招聘考试备考技巧（406）

 一波才平，一波又起。历经5年后，广药王老吉与加多宝之间的“红罐之争”尘埃落定，另一著名饮料红牛的商标所有者泰国天丝与华彬集团的纷争再起硝烟。8月21日，华彬集团首次就红牛商标权续约一事正式表态，称“华彬集团从未关闭过合作的大门”。这场号称“世纪争夺战”的背后，不仅有泰国红牛、中国红牛，还浮现出奥地利红牛的身影。

红牛之争远比广药王老吉与加多宝之间的“红罐之争”复杂，但相同的都是商标权的争端，商标权争夺往往被称之为“古老和复杂的恩怨”，是比较常见的一种企业之间纷争。更早时候，娃哈哈与达能同样因为商标权引发争议。

由于争议当事人华彬集团尚未对红牛商标权续签、侵权等事宜给予更详细的信息披露，一时还无法作出孰是孰非的评论。但笔者认为，之所以商标权等无形资产争议不断，很重要的原因是商标权的产权(包括使用权等)界定不明晰，在合约签订时往往留下很大的模糊空间，这为以后的纷争留下了隐患，也存在较大的经营不确定性风险。因此，现代企业须重视商标权等无形资产的产权界定。

在现代经济社会，人们都非常重视商标的价值，企业家把商标比作“商品的脸”“无声的推销员”“顾客的向导”“企业声誉的象征”，不可谓认识不深刻。但是，从这些比喻来看，我们不难看出，企业家更多是从市场营销角度认识商标，存在很大的认知局限性。

很多企业在双方合作时，签订合同时往往只约定生产、销售等传统资产回报，而对商标权、商誉等考量较少，甚至忽视。例如，在新形成的商誉与商标(如红罐)、侵权责任与赔偿、合约续签条件等核心利益上，留下了较大的模糊空间。这必然为日后争端埋下伏笔。