市场细分是按照（ ）所需要的产品或营销组合，将一个市场分为若干不同的消费者群体，并描述其轮廓的营销行为。

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• 1阶段策划是指品牌（或者服务）处于工商企业营销服务不同阶段的（ ）策划。

  A市场调研

  B新产品

  C长期

  D短期

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• 2营销策划按（ ）可分为营销战略策划和战术策划。

  A主体

  B客体

  C时间

  D内容

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• 3品牌在一个品牌组合中扮演许多角色，其中针对竞争者的品牌而定位的角色是（ ）角色。

  A侧翼

  B现金牛

  C低端入门级

  D高端声望

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• 4在品牌资产管理中，如果品牌定位已经不再切实可行，那就需要彻底再造战略，比如“万宝路”品牌从女性化到男性化，是

  A品牌强化

  B品牌激活

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• 5品牌价值链共有三种倍增因素，其中（ ）依赖于竞争性反应，商业企业、零售客户和其他中间商的渠道支持。

  A方案倍增因素

  B顾客倍增因素

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• 6基于消费者的品牌资产模型中，（ ）模型强调了品牌的二元性，即品牌构建的理性路线（金字塔左边）和情感路线（金字塔右边）

  A品牌资产评估器

  BBrandZ模型

  C品牌共鸣模型

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• 7（ ）消费者处于BrandZ模型金字塔的顶端。

  A存在

  B相关度

  C表现

  D优势

  E联结

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• 8（ ）品牌资产模型的核心是品牌金字塔。

  A品牌资产评估器

  BBrandZ模型

  C品牌共鸣模型

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• 9（ ）类型品牌的品牌强度强、品牌高度低。这些品牌虽然消费者熟知度较低，但已经形成了一定的热能和相关度，消费者

  A领导品牌

  B利基/强势品牌

  C侵蚀/衰退品牌

  D新的/未聚焦品牌

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• 10品牌化是把产品或者服务赋予品牌的力量，其本质是突出（ ）

  A产品质量

  B产品价格

  C产品形象

  D产品之间的差异

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