- 讲师：刘萍萍 / 谢楠
- 课时：160h
- 价格 4580 元
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- 1品牌在一个品牌组合中扮演许多角色，其中针对竞争者的品牌而定位的角色是（ ）角色。
侧翼
现金牛
低端入门级
高端声望
- 2在品牌资产管理中，如果品牌定位已经不再切实可行，那就需要彻底再造战略，比如“万宝路”品牌从女性化到男性化，是
品牌强化
品牌激活
- 3品牌价值链共有三种倍增因素，其中（ ）依赖于竞争性反应，商业企业、零售客户和其他中间商的渠道支持。
方案倍增因素
顾客倍增因素
- 4基于消费者的品牌资产模型中，（ ）模型强调了品牌的二元性，即品牌构建的理性路线（金字塔左边）和情感路线（金字塔右边）
品牌资产评估器
BrandZ模型
品牌共鸣模型
- 5（ ）消费者处于BrandZ模型金字塔的顶端。
存在
相关度
表现
优势
联结
- 6（ ）品牌资产模型的核心是品牌金字塔。
品牌资产评估器
BrandZ模型
品牌共鸣模型
- 7（ ）类型品牌的品牌强度强、品牌高度低。这些品牌虽然消费者熟知度较低，但已经形成了一定的热能和相关度，消费者
领导品牌
利基/强势品牌
侵蚀/衰退品牌
新的/未聚焦品牌
- 8品牌化是把产品或者服务赋予品牌的力量，其本质是突出（ ）
产品质量
产品价格
产品形象
产品之间的差异
- 9消费者购买的主要心理过程中，其中（ ）不但取决于物理性刺激，而且依赖于刺激物与周围环境的关系和个人所处的状况
动机
感知
学习
信念
- 10（ ）理论认为，形cheng 人们行为的心理因素大部分是无意识的，一个人不可能完全理解自己的动机。
弗洛伊德
赫茨伯格
马斯洛
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