售点广告的简称（ ）

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• 1不接受自变量作用的实验对象在控制实验中构成（ ）

  A “控制组”

  B “实验组”

  C “观测组”

  D “对照组”

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• 2公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ ）

  A 法国

  B 奥地利

  C 英国

  D 美国

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• 3影响媒体计划的内容因素是（ ）

  A 产品的特点

  B 竞争对手的特点

  C 购买费用

  D 广告预算的内容

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• 4将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（ ）

  A 异型媒介组合运用方式

  B 自用媒介组合运用方式

  C 同类媒介组合运用方式

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• 5“魔弹”论出现于（ ）

  A 19世纪末到20世纪初

  B 20世纪初到30年代

  C 20世纪20年代到40年代

  D 20世纪20年代到50年代

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• 6“广告创意五阶段层次论”是由（ ）提出的。

  A 李奥·贝纳

  B 罗瑟·瑞夫斯

  C 大卫·奥格威

  D 詹姆斯·韦伯·杨

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• 7受众理论中有一种以“刺激-反应论”的心理学模式为基础，并从行为主义的角度描述受众。这种理论是（ ）

  A 个人差异论

  B 社会分类论

  C 社会关系论

  D 选择性因素理论

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• 8国家对数字出版管理的法规和政策文件以（ ）为主。

  A 文化行政管理部门

  B 政府新闻办公室

  C 国家新闻出版广电总局

  D 国家出版行政主管部门

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• 9确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）

  A 商品分析

  B 消费者分析

  C 商品特点和消费特点分析

  D 企业形象与品牌形象分析

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• 10巴斯把传播媒介的把关行动分为两个阶段，并认为第一阶段的把关人主要是（ ）

  A 记者

  B 传媒的经营者

  C 编辑

  D 传媒的所有者

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