影响媒体计划的内容因素是（ ）

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• 1将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（ ）

  A 异型媒介组合运用方式

  B 自用媒介组合运用方式

  C 同类媒介组合运用方式

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• 2“魔弹”论出现于（ ）

  A 19世纪末到20世纪初

  B 20世纪初到30年代

  C 20世纪20年代到40年代

  D 20世纪20年代到50年代

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• 3“广告创意五阶段层次论”是由（ ）提出的。

  A 李奥·贝纳

  B 罗瑟·瑞夫斯

  C 大卫·奥格威

  D 詹姆斯·韦伯·杨

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• 4受众理论中有一种以“刺激-反应论”的心理学模式为基础，并从行为主义的角度描述受众。这种理论是（ ）

  A 个人差异论

  B 社会分类论

  C 社会关系论

  D 选择性因素理论

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• 5国家对数字出版管理的法规和政策文件以（ ）为主。

  A 文化行政管理部门

  B 政府新闻办公室

  C 国家新闻出版广电总局

  D 国家出版行政主管部门

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• 6确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）

  A 商品分析

  B 消费者分析

  C 商品特点和消费特点分析

  D 企业形象与品牌形象分析

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• 7巴斯把传播媒介的把关行动分为两个阶段，并认为第一阶段的把关人主要是（ ）

  A 记者

  B 传媒的经营者

  C 编辑

  D 传媒的所有者

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• 8公共关系也可称作（ ）。

  A 团体关系

  B 人群关系

  C 人际关系

  D 公众关系

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• 9目前对于数字出版产品中的图像、动漫、音视频等非文字内容质量的检查，出版行政管理部门实行的是（ ）。

  A 定期抽检

  B 定期全检

  C 不定期抽检

  D 不定期全检

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• 10布雷多克在5W传播模式基础上提出了7W传播模式，其中增加的因素是情境和（ ）

  A 理解

  B 记忆

  C 注意

  D 动机

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