电子商务师电子商务师电子商务员2006电子商务员资格考试市场营销试卷

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• 1消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于

  A.谨慎购买

  B.冲动购买

  C.不定购买

  D.习惯购买

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• 2市场营销的核心是

  A.交换活动

  B.销售活动

  C.生产活动

  D.促销活动

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• 3企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻

  A.推销观念

  B.市场营销观念

  C.产品观念

  D.生产观念

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• 4在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是

  A.简单随机抽样法

  B.判断抽样法

  C.分群随机抽样法

  D.任意抽样法

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• 5一手资料主要是来自

  A.公司纪录

  B.政府的统计资料

  C.实地调研

  D.数据库

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• 6如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是

  A.延长产品寿命，巩固市场占有率

  B.努力开拓市场，提高市场占有率

  C.加大推销力度，获取最大限度利润

  D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解

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• 7某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是

  A.意见领先者

  B.意见跟随者

  C.意见落后者

  D.意见领先者和意见跟随者

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• 8向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的

  A.有形产品

  B.附加产品

  C.核心产品

  D.期望产品

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• 9促销的实质是

  A.扩大销售

  B.占领市场

  C.信息沟通

  D.参与竞争

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• 10企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于

  A.市场营销组合策略

  B.促销组合策略

  C.产品组合策略

  D.服务组合策略

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