70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

试卷相关题目

• 1企业自我设计的（）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。

  A.现实的

  B.长远的

  C.理想的

  D.表面的

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• 2有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（）

  A.广告

  B.新闻

  C.宣传

  D.短讯

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• 3广告时机策划：（）

  A.商品时机

  B.重大活动时机

  C.黄金时机

  D.媒体单位时机

  E.节令时机

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• 4影响消费者行为的主要因素：（）

  A.经济因素

  B.文化因素

  C.社会因素

  D.个人因素

  E.心理因素

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• 5广告计划的内容：确定广告目标、（）

  A.提炼广告主题

  B.制定广告战略

  C.进行广告决算

  D.进行广告预算

  E.明确广告对象。

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• 6我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（）都是确定广告主题基础。

  A.消费者分析

  B.商品分析

  C.竞争对手分析

  D.企业、品牌形象分析

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• 7关于广告媒体研究描述错误的是（）。

  A.研究各种媒体的特点

  B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制

  C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标

  D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据

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• 8罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（）。

  A.广告主题

  B.产品的特点

  C.独具特点的销售说辞

  D.消费者利益解说

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• 9关于广告策划描述错误的是（）。

  A.广告策划主体是广告主和广告公司

  B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标

  C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等

  D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。

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• 10广告策划的主要要素有（）。

  A.广告策划主体

  B.广告策划目标和对象

  C.广告策划依据

  D.广告策划方法

  E.广告效果测定

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