商标作为一种大众传播的视觉符号，一定要具有特定含义，并且需要以简洁的形象，鲜明地传达出它所具有的特定信息。所以，只具有形象美而不具有丰富内涵的商标是不能称为“标志”的，充其量只是一种图案或图形。同时，我们也必须明白，每个企业都必然具有多方面的特性，试图用一种形象涵盖所有信息是不可能，试图在一枚商标中容纳所有特征，也是不可取的。这就需要设计师通过分析和筛选。提炼出对象所具有的独特属性，使其与视觉形象完美融合，从而创造出全新的、具有鲜明指示性的符号标识。这段文字意在说明：

试卷相关题目

• 1在漫长的进化过程中，食物匮乏一直是人类面临的首要威胁。由于食物供应的不确定性和食物不能长期保存，人类一直过着饱一顿，饿几顿的生活，能够最大限度有效利用食物的个体具有生存优势。在经历了反复的饥荒选择后，具有生存优势的个体和他们体内的基因，通过自然选择的方式被保留下来。这些基因能在饱餐一顿后刺激大量分泌胰岛素，从而最大限度地转化利用血液中的葡萄糖。虽然这样做的代价是可能导致肥胖，但它对机体的危害所造成的生存威胁，却直到中年以后才会表现出来，而在人类历史的绝大部分时间里，人的平均寿命不到30岁。这段文字意在说明：

  A.古人的生存环境于现代人完全不同

  B.人类的生理结构是自然选择的结果

  C.食物匮乏是人类长期应对的首要问题

  D.肥胖与人类生存繁衍的优势基因相关

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• 2默读电视新闻、广告节目文稿的人，比观看电视节目本身的人能记住和回想起更多信息;你鄙视某杂志的价值原则，仍可津津有味地读它，如果电视节目出现这种情况，你就看不下去，赶紧换台。在这种情况下，我们不愿把时间花在不同意的观点上，就不太可能进行反思，实际上对一切东西的质疑都将更为稀少。把两个书面记录摆在一起看，很容易发现不一致处，甚至能辨别出信息之间权威程度的差别;比较两个视频报道就比较麻烦，在被要求从两个互相冲突的电视报道中加以选择时，观众要么依靠直觉，要么依靠观看之前所相信的东西。

  A.阅读文本比看电视更助于思考

  B.信息接受途径影响人的行为习惯

  C.电视有可能使人形成错误的价值观

  D.喜欢阅读的人比爱看电视的人更冷静

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• 3人类很早就知道城墙的防御效果，古往今来，不知上演过多少次隔墙而战的攻防战役。蒙古人开始征战世界时，善于野战的游牧骑兵团对攻城战素手无策。但蒙古人善于学习，很快就掌握了攻城的战术，并将各地的攻城武器集中起来综合使用，达到了很好的效果，许多固若金汤的城池都被摧毁了。欧洲当时那些较薄的城墙，根本不能抵御蒙古人的攻击，特别是蒙古人开始使用多种威力巨大的火器，更具破坏性，从此以后，由于火炮的火力改进，城墙的作用就逐渐从人类历史中消失了。

  A.蒙古兵团是怎样征服欧洲的

  B.城墙是如何退出历史舞台的

  C.火器是如何在攻城战中发挥作用的

  D.蒙古的游牧兵团是如何调整战术的

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• 4历史上，语言在世界上的分布反映了世界权力的分配。使用最广泛的语言，如英语、西班牙语、法语、阿拉伯语和俄语，都是或曾是帝国的语言，这些帝国曾积极促进其他民族使用它们的语言。权力分配的变化产生了语言使用的变化，英国和法国都曾坚持在其殖民地使用自己的语言，但大多数殖民地独立后，都在不同程度上努力用本土语言代替帝国语言，并取得不同程度的成功。这段文字意在说明：

  A.本土语言是民族独立的重要标志

  B.语言使用是政治权力的某种表现

  C.利用权力推行语言是无法持续的

  D.殖民统治对语言分布有深刻影响

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• 5在中国传统观念中，雕塑一直未被看作是与绘画同等的艺术形式;在中国传统学术中，也只有“画学”而没有“雕塑学”。历史上的这种不重视，造成19世纪末20世纪初，大量具有极高史料研究价值的石雕作品流失海外。而今天，新兴收藏家们的目光也只停留在艺术品的财富表象上，因此使得元、明、清三代的铜鎏金佛像价格一路飞跃，而面对那些真正体现中国雕塑文化及历史风貌的高古石雕时，他们表现得却有些畏畏缩缩、举棋不定，这难免让人觉得遗憾。这段文字主要谈论的是：

  A.观念上重视雕塑艺术的意义

  B.高古石雕在中国不受重视的原因

  C.目前雕塑收藏家不成熟的心态

  D.雕塑收藏品价格与价值背离的状况

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• 6气象条件及其变化不仅影响人的生理健康，对心理情绪的影响也非常明显，有利的气象条件使人情绪高涨、心情舒畅;不利的气象条件使人情绪低落、懒惰无力，甚至导致心理及精神病态和行为异常。研究表明，高温、高湿、阴雨以及一些异常天气事件，都不利于人的心理健康。世卫组织的一份资料表明，上世纪的厄尔尼诺现象使全球约10万人患上了抑郁症，精神病发病率上升8%。究其原因，是该现象引起全球范围的气候异常和天气灾难，超过部分人的心理承受能力，导致其出现坐立不安，思维迟钝等精神异常状况。这段文字意在说明：

  A.异常天气会对人的精神状况产生不利影响

  B.抑郁症与气候异常、天气灾难有一定关系

  C.有必要深入研究厄尔尼诺等异常气候条件

  D.古代“天人合一”的说法有一定的科学道理

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• 7自人类在地球蛮荒的原野中诞生，自然的演化就烙上了人类活动的印记。原始文明，先民对大自然顶礼膜拜，人类屈服于宇宙的神奇威力;农业文明，随着智力的发育和对宇宙认知的增加，人类在敬畏自然的基础上开始探索利用自然和改造自然;进入工业文明，人定胜天的骄傲心态侵蚀了人们的神经，人类开始无穷无尽地向自然索取资源，肆无忌惮地向大地倾倒垃圾。人类违背自然的行为，使大自然一次次遭受激烈的创伤，也使其一次次向人类实施无情的报复。这段文字意在强调：

  A.文明进程与人类对大自然的认知水平未必一致

  B.人类对大自然的错误态度使其陷入目前的困境

  C.敬畏自然是正确处理人类与大自然关系的前提

  D.人类应当建立尊重自然、和谐发展的价值理念

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• 8维生素E是一种溶解于油中的维生素，它是一种抗氧化剂，能清楚氧自由基，从而保护细胞膜上的脂质，而脂质的氧化与冠心病、癌症、衰老等密切相关。总之，维生素E是人体不可缺少的营养成分。但是“需要”并不意味着越多越好。维生素E缺乏在人体中很少发生，只有几种人存在问题：胆汁缺乏或脂肪代谢困难的人;罕见的基因异常导致缺乏维生素E转移蛋白的人;因早产而体重不足的婴儿。这些情况在人群中都不易出现。这段文字所传达的观点是：

  A.正常人没必要补充维生素E

  B.应该正确认识维生素E的作用

  C.人们对维生素E的认识存在误区

  D.要特别注意可能缺乏维生素E的人

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• 9传统理论认为，人类祖先由于气候变化、树木减少，被迫离开树栖环境，选择在地面上直立行走。一项最新研究则认为，早期人类直立行走源自现今非洲东部和南部崎岖山脉地区，该地形是上新世时期火山喷发和构造板块移动形成的。人类的祖先被岩石地形和峡谷所吸引，这里可提供很好的庇护栖息地，同时有机会诱捕猎物;这种环境要求早期人类具备直立行走和攀登的能力，因此人类祖先最终逐渐进化为两足直立行走。下列哪项与最新研究的结论相符、

  A.气候变化致使早期人类选择直立行走

  B.人类祖先选择直立行走是为了更好适应地形环境

  C.地质条件的变化改变了人类早期祖先的行走方式

  D.人类祖先由于食物匮乏被迫离开最初的生活环境

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• 10据英国《每日邮报》报道，科学家和心理学家长期以来一直未解开一个谜团——为什么我们会忘记童年发生的事情、这是人生之中最无忧无虑、最快乐的时光。目前，两位科学家认为他们揭开了谜底。他们指出，生命初期大脑记忆中枢的细胞快速生长，这意味着早期存在的大脑记忆细胞之间的关键性连接将被更新替代，因此，人们童年时期的记忆就不太可能恢复。他们认为，这可以解释为什么人类很少有对幼年时期的回忆。实际上，无法回忆起童年生活的细节也具有一定的好处，它能使人们不会经常回忆起婴儿时期发生的一些不愉快事件。根据这段文字，童年回忆缺失的主要原因是：

  A.大脑记忆细胞快速发育

  B.记忆随时间而模糊消退

  C.生命初期语言能力较低

  D.儿童具有自我保护机制

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