2020贵州农信社考试面试：解决社交化促销问题

  
【时政背景】  
促销大战在每年的“双十一”都是司空见惯，但今年的促销似乎有点不同：“战场”主要在微信群等社交媒体展开，转发、助力、盖楼、“砍一刀”等信息充斥着各个聊天群，一眼望去广告几乎覆盖了有效信息。网友转发的“双手受伤无法再助力”的戏谑表情图，是吐槽也是真心受伤的呼吁。“双十一”促销的社交化，是近年来“消费社交化”、“社交化营销”等网络经济发展态势的最新表现，可以说已经出现了失控的势头。  
新闻来源:  
1.制造过量垃圾信息的“社交化促销”该歇歇了  
http://yuqing.people.com.cn/n1/2019/1111/c429781-31447911.html  
2.娱乐心理打造社交化促销模式消费+娱乐“双十一”后的思考  
http://dy.163.com/v2/article/detail/D3EDSKVD0514CKJ1.html  
3.盖楼、砍价、提现，今年“双11”玩转社交裂变营销  
http://www.xinhuanet.com/info/2019-11/12/c_138548337.htm  
4.“拼多多”折射出的消费问题及对策  
https://www.360kuai.com/pc/9d3b7cfe17033463f?cota=4&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1  
5.购物狂欢勿忘文明消费http://zjg.wenming.cn/gzts/201911/t20191112_6146348.shtml  
【小试牛刀】  
促销大战在每年的“双十一”都是司空见惯，但今年的促销有点不同：“战场”主要在微信群等社交媒体展开，转发、助力、盖楼、“砍一刀”等信息充斥着各个聊天群，对于这种“社交化促销”，很多网友很无奈。对此，你怎么看?  
【思路点拨】  
1.概括提炼话题，表明自身观点  
“社交化促销”是近年来网络经济发展态势的最新表现，是一种失控的病毒营销模式，应该予以规范。  
2.分析社交化促销的危害  
(1)制造过量垃圾信息。社交媒体本是方便沟通的工具，却变成促销主管道及垃圾信息污染的重灾区，不利于社交平台健康发展;(2)影响正常的网络社交。转发、“盖楼”这类垃圾信息不仅会使社交者情绪烦躁，而且容易覆盖群里的有效信息，翻看历史记录时更会严重影响社交效率;(3)产生社交矛盾。许多不愿参与此类活动的邻里同事好友碍于情面不得不违心参与，有的甚至因为盖楼“不给力”发生冲突;(4)转发此类垃圾信息也有导致个人隐私泄露的隐患。  
3.分析社交化促销出现的原因  
(1)用户为了寻求优惠而积极转发;(2)商家追求利益，利用优惠这一点把消费者变成了推广员，节约成本同时也可获得用户。  
4..提出解决对策  
(1)电商平台应该加大规范和处罚，防止营销失控;(2)商家应该制定科学的营销模式，理性宣传;(3)个人应该理性消费，拒绝盲目转发;(4)深化供给侧改革，生产、研发出高质量的产品和服务，才能吸引消费者。