2020年重庆市国家电网官网招聘考试面试热点:独特的文化内涵

中国共有“中华老字号”企业(以下简称老字号企业)2000余家，商务部认定的有1000

多家，其中70多家为上市公司。然而，仍在不断发展壮大的只占20%到30%，这些老字号企业中，多数经营情况欠佳，一些老字号企业甚至空有品牌，已无产品上市。

老字号企业本拥有独特的文化内涵，具有自己的品牌优势的企业。然而现在不少老字号企业丧失了当年的锐气，得过且过，处在“吃大锅饭”、混日子甚至等待别的企业来收购兼并的状态。既降低不了高昂的管理成本，又调动不了从高管到员工的积极性，最终陷入难以给员工发出工资的困境。

多年来，许多老字号企业忙于生产而不重视市场营销，更不了解“市场是可以创造的”，

导致老品牌的光辉日益黯淡下来，新品牌却与企业无缘。这些企业依旧守着“酒香不怕巷子深”这句老话，眼看着顾客越来越少，却不知道如何重振企业。另外，即使有些老字号企业想要进行品牌创新、想更新设备、开发市场，但融资筹资困难成了拦路虎。还有一些“老字号”倚老卖老，认为自己已经是百年品牌，就不用再进行品牌宣传和传播工作，却忽略了在当今信息爆炸的年代，产品同质化以及传播的过度逐渐培养了消费者的挑剔眼光，如果不能保持持续的传播，消费者就会忘记你，就好像有人说如果可口可乐一天不做广告，其销售量将下降10%。