2020年重庆市国家电网官网招聘考试面试热点:老字号(四)

4.“老字号”企业创新成功发展的事例。

(1)绿盒王老吉以悬念广告方式推出三款“萌盒西游版”新品，成为网络热议话题，吸引了近十万年轻群体的关注。

(2)故宫博物院推出故宫美妆、故宫首饰、故宫娃娃、笔记本、故宫图书等文创产品，年收入营业额超10亿。

(3)牛栏山针对年轻目标消费群体，产品包装更加时尚、简洁化符合现代新生代的审美标准。同时，酒体更倾向于低度化、绵柔化、健康化发展产品定位更加年轻化吸引更多的年轻消费群体的喜爱。

(4)久康食品作为十堰本土“中华老字号”食品品牌，打破常规，也使久康食品“年轻化”，在口味上，新推出了藤椒牛肉味、黑苦荞麦味月饼，还有“养生”月饼——无蔗糖黑芝麻酥、无蔗糖黄金酥，在上市之初就被一抢而空。

5.措施。

“老字号”企业不仅承载着文化传承和品牌价值，更承载着老一辈人生活的“情怀”，需要得到传承发展，当下“80后”“90后”已经成为主要购买力的新时代下，要想传承和发扬老字号的旗帜，必须要“读懂年轻人”，供给侧改革，注重研究年轻人的消费喜好定位，紧跟时代发展，在传承和发展中不断的创新，才是老字号源远流传的真谛。需做到以下几点：

(1)“老字号”产品需创新。一方面，更新品牌形象，重塑、整合品牌传播路径，推动品牌创新，如，回力鞋本着以技术创新为核心，拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。另一方面，通过品牌延伸促进品牌发展，如，故宫文化推出很多一系列产品，大白兔老字号不仅有各种口味的奶糖还有大白兔奶茶和大白兔冰淇淋等系列产品的创新。

(2)“老字号”销售“模式”要创新。互联网时代，电商平台不容忽视，在销售模式上也应与时俱进，商务部数据也显示，全国中华老字号通过电商销售总额达12亿元，所以可见，电商平台是推广和销售老字号产品的主要有效手段，因此，老字号企业采用“终端直供平台+电商平台”的模式，走“双轮驱动”的发展道路，适应移动互联网时代消费者的个性化购物需求，增加品牌满意度和黏合度，可以大大提高产品销售量，让更多的年轻群体知晓了解老字号品牌。

(3)“老字号”“推广”要与时俱进。在目前的时代背景下，“广告效应”“明星效应”“网红效应”的市场反应力度相对较大，企业要从年轻消费者心理和感受的角度进行产品宣传，打破酒香不怕巷子深的固有老旧经营模式。要结合“媒体营销”“事件营销”等多种营销模式进行宣传推广。

(4)政府为主导要不断优化营商环境。对老字号创新企业要加以保护，严惩假冒和侵权行为。同时积极支持老字号企业品牌创新，对于品牌口碑好，质量有保证，服务优良的老字号，实施减免税收的优惠政策，鼓励发展中创新。