2020湖南应用技术学院专升本平面广告设计考试大纲

2020湖南应用技术学院专升本平面广告设计考试采用闭卷笔试(机试)，试卷满分100分，考试时间为100分钟(特殊课程考试时间可超过)。具体考试大纲如下
一、考试性质
湖南应用技术学院2020年“专升本”选拔考试是为招收优秀专科毕业生升入本科阶段学习而设置的选拔考试。它的主要目的是测试考生的艺术素质和设计综合能力。包括对《平面广告设计》课程各项内容的掌握程度和应用相关知识解决问题的能力。考试对象为参加“专升本”选拔的高职高专的专科毕业生。并报考视觉传达设计专业的考生。
二、考试的基本要求
要求考生系统地理解《平面广告设计》课程的基本概念、基本理论，掌握广告设计与制作的基本方法。要求考生具有广告策划、广告创意设计、广告制作等能力和综合运用所学知识分析和解决问题的能力，能达到本科阶段学习所需要的素质、知识和能力基本要求。
三、考试方法和考试时间
《平面广告设计》考试采用闭卷笔试(机试)，试卷满分100分，考试时间为100分钟(特殊课程考试时间可超过)
四、考试内容和考试要求
编号
考试内容
考试要求
1
报纸、杂志广告
应用
1.1
（1）报纸、杂志广告特征及字体设计
应用
1.1.1
针对性；持久性；深刻性；集中性；艺术性。
应用
1.2
（2）报纸、杂志广告的构成要素
应用
1.2.1
标题；正文；标语；商品名和公司名；商标；插图；色彩。
应用
1.3
（3）报纸、杂志广告的排版技巧
应用
1.3.1
注意文稿和插图的合理运用
应用
1.4
（4）报纸、杂志广告的表现形式
应用
1.4.1
产品直接展示型——“硬推销型”
应用
1.4.2
形象、场景、氛围结合型——“保险模式”
应用
1.4.3
以情动人型——“软推销型”
应用
1.5
（5）报纸、杂志广告设计法则
理解、应用
1.5.1
使用突出而醒目且有吸引力的广告标题；突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量；注重应用细腻精致的摄影图片；注重版面编排。
理解、应用
2
招贴、海报广告设计
应用
2.1
（1）招贴、海报广告特征
应用
2.1.1
概括有力的图形；鲜明的色彩；富有号召力的文字；构思奇特的创意。
应用
2.2
（2）招贴、海报广告的构成要素
应用
2.2.1
标题；图片；文字
理解、应用
2.3
（3）招贴、海报广告的排版技巧
应用
2.4
（4）招贴、海报广告的色彩运用
应用
2.4.1
底色；主色；辅助色
理解、应用
2.5
（5）招贴、海报广告设计法则
理解、应用
2.5.1
主题鲜明、简洁明了；创意新颖、形象突出；真实可信、情景感人；手法多样、富有情趣；图文统一、互相呼应。
应用
3
POP广告设计
理解、应用
3.1
（1）POP广告特征
应用
3.1.1
传播效果直接，促销作用明显；创造购买气氛，美化购物环境；设计制作机动灵活
应用
3.2
（2）POP广告的构成要素
应用
3.2.1
编排；主标题；副标题；说明文字；插图；装饰
应用
3.3
（3）POP广告的排版技巧
应用
3.3.1
直式排版；横式排版
应用
3.4
（4）POP广告的色彩运用
应用
3.4.1
渲染法；吹色法；拓色法
应用
3.5
（5）POP广告设计原则
理解、应用
3.5.1
简洁大方的图形；灵活多变的技巧；俏丽明朗的色彩；流利整齐的文字。
应用
4
DM广告设计
应用
4.1
（1）DM广告特征
应用
4.1.1
针对性；灵活性；持续时间长；广告效应好；
4.2
（2）DM广告的构成要素
应用
4.2.1
外观；图像；文案
应用
4.3
（3）DM广告的排版技巧
应用
4.3.1
像连环画一样安排内容；以中文为主。
应用
4.3.2
四种版式：左对齐；中间对齐；末对齐；放入框中。
应用
4.4
（4）DM广告的色彩运用
应用
4.4.1
底色；主色；辅助色
应用
4.5
（5）DM广告设计思维
应用
4.5.1
①宣传折页的设计：封面和封底的设计比重；封面和封底的设计风格要统一；内页的设计风格再兼顾与封面封底的协调性的同时，又需要保持统一的风格。
应用
4.5.2
②宣传折页制作：折叠方式；页面设置；逐页设计与制作；注意印刷要求。
应用
五、试卷题型及分值分布
1.校园文化主题海报广告设计(100分)
(1)海报广告字体设计(10分)
(2)海报广告图形设计(20分)
(3)海报广告色彩表现(20分)
(4)海报广告版面编排设计(30分)
(5)海报广告设计创意表现(20分)
2.环保主题公益广告设计(100分)
(1)招贴广告字体设计(10分)
(2)招贴广告图形设计(20分)
(3)招贴广告色彩表现(20分)
(4)招贴广告版面编排设计(30分)
(5)招贴广告设计创意表现(20分)
3.商业主题DM广告设计(100分)
(1)DM广告字体设计(10分)
(2)DM广告图形设计(20分)
(3)DM广告色彩表现(20分)
(4)DM广告版面编排设计(30分)
(5)DM广告设计创意表现(20分)
4.商业主题POP广告设计(100分)
(1)POP广告字体设计(10分)
(2)POP广告图形设计(20分)
(3)POP广告色彩表现(20分)
(4)POP广告版面编排设计(30分)
(5)POP广告设计创意表现(20分)
注：以上选题四选一为考试内容即可。
六、教学参考书
[1]除阳、刘瑛，《平面广告设计》，上海人民美术出版社，20019年1月
[2]丁邦清，《广告策划与创意》，北京：高等教育出版社，2014年7月
[3]胡晓云主编，《世界广告经典案例》(第2版)，北京：高等教育出版社，2016年11月
[4]刘秀伟，《广告设计教程》，化学工业出版社，2017年6月
[5]李金蓉，《广告设计与创意》，清华大学出版社，2015年9月
[6]李魏编，《广告设计》，西南师范大学出版社，2014年7月
[7]黄建平，《平面广告设计》，上海人民美术出版社，2017年6月