解放军文职招聘考试商品标志即商标

 商品标志即商标，是构成商品品牌特征的重要内容。早在我国古代已经有了用幌子牌匾作为商业标志的习俗。

相反，商标设计若不适应不同文化背景，就会给商品的销售带来困境

构成商标图案形象的素材，可以是汉字，也可以是拉丁字母。

对于商标形象的设计，可以提出五方面的要求：

1.    商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来，以便给人鲜明的印象。

2.    商标的形象应该具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开来

3.    商标形象应该尽量简明。

4.    商标形象应该富有寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富。

5.    商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感。

戛纳国际广告界是国际广告界规模最大，影响最广的盛会，被称为国际广告界的“奥运会”。

从效果上可以广告区分：1.行动广告，用于促进购买活动 2.态度广告 3.形象广告

按照广告的方式可以区分为：1.pop广告 2.户外广告 3.交通广告 4.展览会，展示会及发布会 5.邮寄广告包括报刊广告等 6. 影视广告

那么广告对消费者的购买过程究竟有哪些影响？

1.    激发购买过程  2.提高品牌知名度  3.提供有关信息的来源  4. 提供商品质量的判别标准  5.提供某一品牌商品在某一项或某几项标准上的评价或优点  6.鼓励消费者针对购买某一品牌做最后抉择：由于任何品牌的商品都有自身的优点。  7.鼓励消费者对新产品的尝试，广告可以便利实际购买行动提供信息，如有关优惠条件或方便消费者购买的措施。