解放军文职招聘考试产品语言也是沟通产品与消费者的桥梁

 产品设计是以它的造型因素作为传达各种信息的符号，由此构成了现代设计中的产品语言。

产品语言也是沟通产品与消费者的桥梁。

第一节

语言作为一种符号系统，是人类所特有的，这是人类区别于动物的标志之一。

符号不是对感觉对象的模仿，也不是一般的抽象，而是对感觉对象的命名。

要实现文化传播必须具备四个条件：其一是所传播的文化必须具有共享性，只有等那个人们对传播的对象有一定认同或理解时，才能发挥传播的效果。其二是传播关系的建立，任何传播都是在发送者和接受者之间完成的，因此需要建立起连接传播媒介的应用，传播媒介是传递信息所使用的载体，它是一个十分宽泛的概念，表示各种传播手段的总和。传播方式的选择，不同的传播过程有不同的模式。选择好的传播方式，可以达到更好的文化传播效果。

两种符号学理论的两个源头：其一，美国哲学家查。桑。皮尔斯，他对符号学的建立起了奠基作用，然而他并没有符号学的专门著作，到20世纪30年代他的理论才引起人们的重视；其二是索绪尔，他是从语言学的角度提出符号学研究的，并侧重与符号学社会功能的探讨。

索绪尔认为，语言现象是由语言和言语两种形态构成的。言语是在具体日常情境中由说话人所发出的话语，它具有个别性，是因人而异的；而语言则是指系统化了的抽象系统，它具有社会性，不以个人意志为转移。这种语言生成能力是与人与动物的最大区别。

皮尔斯的符号学原理建立在对人的判断或命题的逻辑关系进行分析的基础上。他把符号理解为用于表现或代表另一事物的东西。

任何一个符号都是三种要素构成的。其中：媒介M是用作符号以表征一定事物的，指涉对象O是符号所表征或代表的具体对象，解释I解释者对符号的理解或说明。这三者构成了一个完整的符号关系，它们是同时存在的。也就是说，符号同时是作为媒介，被表征对象及其解释的。

符号的三个构成要素涉及人的思维的不同层次。媒介是一种自身独立的存在，它涉及人的知觉或感觉；对象指涉关系到人的经验，例如对两种知觉的比较，依存与一定的时间和地点；解释涉及事物的关系和人的思考活动。

符号与信号是不同的概念。信号是指在一定时空条件下的一种即时的物理刺激。就是说这一信号刺激是一定空间和时间值的函数，它可以传递信息，但却不具有客观的指称。信号所传递的信息往往与信号之间存在一种自然联系。

符号却是人为设定的表征系统。

符号是媒介，对象指涉及解释三者构成饿。

而人的认知不仅建立在信号化，还建立在符号化即人工符号系统的基础上。

符号媒介如何表征对象的角度，可以在对象指涉方面将符号分为以下三种下位符号：1.图像符号：是通过模拟对象或形象上的相似来构成符号。2.标示符号：与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。3.象征符号：通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。

从符号媒介的性质可以区分出以下三种下位符号：1.性质符号，它是利用媒介的材料质地因素来构成符号的，2.单一符号，作为一个实际存在的事件与一定时空相关联，3。规则符号，按照规则而习惯地使用的符号。

从符号的解释关联中可以区分出下列三种下位符号：1.名辞符号它涉及对媒介的感觉性质，是一种开放性联结。2。命题符号，是一种陈述性符号，相应于人对对象的知觉活动，是一种闭合性联结，本身具有完整性，3.论证符号表现了符号饿一种完整的，依据于规则的联系。

自然语言建立在逻辑概念基础上的，是一种推论式的符号；艺术符号则是表象式的，从而富有情感的意蕴。艺术符号是整体的，不可分割的。推论符号是可以分解的。

符号学在设计领域的应用是从建筑界开始的。