解放军文职招聘考试出版物的市场需求

 出版物市场需求

一、出版物市场需求的特征（P232）

以市场为中心的出版理念，要求出版单位必须了解出版物市场，特别是出版物市场需求。

出版物市场需求，是指消费者想在市场上获得自己所需要的出版物，且有现实的购买力作保证的愿望与要求。这种需求具有8个特征：

1.无限扩展性 

2.多样性 

3.层次性 

4.可诱导性（受诱导购买出版物的吸引力大小和消费者购买愿望的强弱的影响） 

5.专指性（出版物使用价值非通用） 

6.伸缩性

7.区域性 

8.时效性：与内容和品种有关。

二、影响出版物市场需求的因素（P235）

包括主观因素（可控因素）、客观因素（不可控因素）

客观因素主要有以下6个方面：

1. 政治因素：表现在以下3个方面：

  ① 国家关于出版的规定能间接的影响出版物市场的需求。

  ② 社会政治气氛的变化会引起出版物市场需求的变化。

  ③ 各项政治活动或文化宣传活动的开展，能直接刺激有关出版物的市场需求。

2. 经济因素：影响有4个方面：

  ① 社会经济发展水平制约着全社会出版物需求总量的增长。

② 企事业单位和机关等各种单位的经济状况决定着出版物集体市场的需求量大小。

③ 个人实际收入状况直接影响出版物个人市场需求量。

④ 出版物市场价格的变化能引起需求倾向的变化。

3. 人口因素（是最基本、最活跃的因素。人口的数量、结构、素质和地理分布等影响）

4. 社会文化因素：社会文化水平提高，促进出版物市场需求增加的主要原因。

5. 科学技术因素：影响有3个：

  ① 使出版物市场需求增长。

② 导致市场结构不断变化。

③ 科技新成果进入出版业而引起出版形态的变化也可能导致市场结构变化。

6. 教育因素：影响有2个：

  ① 教育规模的发展，导致学生和教师用书的需求量上升。教育模式与教学方式的改革与创新，导致对新教材编写与出版的需求增加，这是直接影响。

② 教育发展提高了受教育者的科学文化素质，他们会对出版物产生新的需求，从而在数量和结构上影响出版物市场。这是间接影响。