解放军文职招聘考试影响出版物消费的重要因素

 影响出版物消费的重要因素

◎人口因素对出版物市场需求的影响主要表现在那几个方面？

人口的数量与质量都能对出版物消费产生重要影响，具体表现在以下三个方面：

（1）人口的数量决定出版物市场的总体消费量。一定的出版物市场规模，总是建立在一定规模的人口总量基础之上的。拥有较大的人口总量，就能给出版物市场的开拓提供较大的空间，从而促进出版物消费量的总体增长。

（2）人口结构决定消费结构。出版物市场由读者构成，有什么样的读者，就能形成什么样的市场。（如湖北十堰市的出版物消费以汽车出版物为主。）

（3）人口素质决定消费层次。消费层次，主要指出版物的内容所代表的知识层次。人口素质，尤其是人口文化素质的高低，决定其阅读能力的大小及价值取向的差异，也就决定着他们对出版物内容的知识层次有着不同的要求。

◎书业状况对出版物市场需求的影响主要表现在那几个方面？

    书业状况决定着出版物市场上可供商品的种类、数量及供应时间与方式等，是形成出版物市场消费的必不可少的条件。

（1）书业状况决定读者消费需求的满足程度。发达的书业组织不仅能向市场提供多种多样、数量巨大的出版物，以保证读者现实需求得到充分满足，而且能营造良好的文化氛围，诱发读者的潜在需求，刺激消费量不断增长。

（2）书业界向读者所提供的服务状况也直接影响出版物消费需求的实现。服务态度的好坏、服务质量的优劣、服务项目的多少、服务效率的高低，都能影响现实消费行为的实现，并且还会通过给读者的印象而影响长远的消费。

三、其他社会因素

◎试举例说明文化传统对出版物市场需求的影响。

不同的国家、地区与民族有不同的文化传统。这些不同的文化背景形成了不同的消费动机，也使出版物市场呈现不同的消费结构。

如由于文化传统不同，中西方具有不同的出版物消费动机和消费结构。从消费动机上讲，中国人重文化知识的吸收积累、重自我修养，而西方人则重实用、重自我奋斗，所以中国人读书主要是为了精神享受，是为了不断完善自己，而西方人读书主要是为了应用，实用主义的消费观在西方出版物市场上非常流行。从消费结构上讲，在我国的出版物消费中，传播文化知识的出版物占有相当大的比重，而在西方各国与现实生活密切相关的出版物则占有相当大的市场份额。

又如，我国的不同省份、不同地区之间，在出版物消费动机上也有着很大的区别。沿海开放地区受国外影响，出版物消费重实用，一些与现实生活密切相关的炒股、期货贸易、市场营销、求职、公关之类的书籍销售长盛不衰；而内地出版物市场则仍以课本与文化教育类图书消费为主体。这种消费动机与消费结构上的差异，就是由于文化传统对出版物消费的影响所致。

◎社会形势对出版物市场需求的影响主要表现在那几个方面？

    如文化大革命、房地产图书热、股份制改造图书热、计算机图书热等。

◎语言特点对出版物市场需求的影响主要表现在那几个方面？

欧美出版业发达的国家，人均图书消费水平相当高。这其中的原因固然与欧美经济发达有关，但与欧美各国的语言特点也不无关系。

我国各民族语言之间的差异在一定程度上给出版物消费造成了障碍。汉语的封闭性强的特点，使其对进口图书的消费能力受到了很大的限制。从总体上对我国出版物消费形成了不利的影响。