解放军文职招聘考试广告标题的类型

 广告标题的类型

广告的标题按照不同的标准可以分出不同的类型，以存在形态为标准，广告标题可以分为单一标题、复合标题及小标题；以表意的直接与否为标准，广告标题可以分为直接标题、间接标题；以语言的结构为标准，广告标题可以分为独词标题、词组标题、单句标题、复句标题；以表达的语气为标准，广告标题可以分为陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题和感叹式标题。

1．按存在形态分类

广告标题具体的存在形态相当复杂有的以单一形态出现在文案中有的则以复杂形态发生作用。这种存在状态的差异主要取决于广告信息传达的需要而不是一种主观随意的行为。按存在形态分，广告标题可分为以下两种：

（1）单一形态标题

所谓单一形态是指广告文案只有一个主标题。而没有引题和副标题。

（2）复合形态标题

在一篇广告文案中如果有两种或两种以上不同类型的标题就称为复合形态标题。

从功能的视角审视复合形态的广告标题有三种不同的类型:其一为引题它位于主标题之前起到引起话题、交代背景、渲染气氛等特殊作用通常不含核心广告信息；其二为主标题或称正题它一般承载着整个文案中的主要信息对广告主题予以揭示；其三为副题它对主标题起一种补充说明的作用如购买某产品会给消费者带来的利益等等。

2．按标题的作用分类

（1）直接标题

这类标题通常直接蕴涵产品的重要信息或广告的诉求重点。这种标题的优点是创作简单，易于理解，但运用不好就会显得呆板，难于引起受众的注意。直接标题的基本成分一般包括品牌名称、企业名称、产品功效、服务特点、利益承诺等信息。

（2）间接标题

间接广告标题是用暗示的方法含蓄地传递广告信息，或以富有情趣的表达引导受众阅读广告正文。这种标题的优点是生动形象，趣味性强，因而能引起受众的注意。但由于标题本身并不直接介绍产品、企业或明白地传递相关的

3．按标题的语气分类

（1）陈述式标题

它是以陈述语气写出的广告标题，这类标题使用的频率最高。

（2）疑问式标题

它是以疑问语气写出的广告标题，这类标题使用的频率较低。

（3）祈使式标题

它是以祈使语气写出的广告标题，从内容上看包括希望广告受众做或不做两个方面，常用的祈使语气有建议、请示、鼓励、叮嘱、劝阻、警告等。

（4）感叹式标题

它是以感叹语气写出的广告标题，内容通常是颂扬企业，称赞广告产品或服务。