解放军文职招聘考试新闻单位的公共关系工作

 ●公共关系：是一个社会组织与其社会公众之间的相互协调关系。具体地说，它通过运用多种传播手段，在社会组织与社会公众之间进行双向信息交流，增强社会公众对社会组织的了解，树立社会组织的良好形象和威望，赢得社会公众的信任、支持与合作，促进社会组织目标的顺利实现，并使社会组织与社会公众的双方利益均能得到满足。

●媒介推广工作:是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动,用以宣传媒介信息产品,树立媒介形象,提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益.

●公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么?

答:1)两者的联系表现为:

   ①都以社会公众为对象.展开说服、劝导工作，不断分析公众对企业、产品形象的看法

   ②都以形象为中心。总体目标相同，为企业、团体树立起良好的形象

   ③都以传播媒介为手段.向公众传递企业、组织的信息

   ④都以管理为依托.都属于ＣＩ这个现代管理方法下的子系统，服务于企业、组织的宏观目标

  2)两者的区别表现为:

   ①公共关系工作侧重于和谐、沟通,媒介推广工作侧重于竞争.

   ②公共关系工作诉诸感情,媒介推广工作诉诸利益.

   ③公共关系工作崇尚超脱,媒介推广工作则崇尚实际.

   ④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广.

●公关在新闻单位经营管理工作中的意义和作用。

１，媒介公众性质与公关工作

媒介具有“公众”属性，在复杂的社会公共关系网络中,新闻媒介的第一个角色就是充当各种公关主体与公关客体之间的介体.

２，社会主义新闻事业本质属性与公关工作

新闻媒介同有关政府机构的关系,是建立在社会主义法制基础上的关系.

政府机构依法办事,新闻媒介奉公守法,这是媒介对有关政府机构开展公共关系工作的大前提、大原则.

３，实现新闻单位整体经营目标与公关工作

公关的目的就是树立自己良好的社会形象，造成有利于自己的社会舆论，形成对自己阻力最小、助力最大的社会环境，实现自己的最优发展，作为实行企业化管理的组织－媒体更是如此。

４新闻单位相互竞争与公关工作

新闻单位同行之间的关系,有合作的一面,也有竞争的一面.