解放军文职招聘考试媒介广告原则

 媒介广告应该 真实、负责、公正、正派。

●国际广告大师奥格维所推荐的，由美国人肯＊罗曼和简＊马斯合著的《怎样做广告》对广告的真实性提出了8条忠告：

1.话要真实，图也要真实 2.务必要使总体印象是真实的 3.不得用含糊之词和空洞的比较 4.所说的产品优点要加以证实 5.推荐语必须经过研究证明 6.建立一套批准制度 7.在法律上你和你的广告公司是合伙人。

8.要设法保护消费者

●广告行业自律准则：是广告公司、广告媒体或广告行业组织自己订立，自愿遵守的约束性条文，其中包括简章、纲领、章程、规定、规则、公约等。

●1996年6月，中国报协广告工作委员会通过了《中国报协广告行业自律公约》

●在行业规范和职业道德方面，有两个应当给予特别注意的：

1，关于提供报纸发行量的准确信息

2，关于抵制和反对“有偿新闻”。可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定的费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。这种新闻报道，以“新闻”的形式出现，但实际上是一种宣传。