解放军文职招聘考试怎样理解发行是一条扁担？

 怎样理解发行是一条扁担？

通过有效的发行扩大了报纸的发行量，增加报纸的读者拥有量，扩大了广告客户的目标市场，带来了更多的广告资源，报社有了更多的广告收入就意味着赢利，就可以拿出更多的资金投入生产，提高办报水平，改善发行服务质量，从而赢得更多读者，实现报纸运作的良性循环，发行是一条扁担，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益。

第六章 新闻媒介的广告业务

●广告：通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传。

●广告活动的客体是广告受众，主体在现代社会中分化为广告主、广告公司、传播媒介三类。

●广告主:是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人.

●广告公司:是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

●新闻媒介广告业务的内容。

1，承接。新闻媒介一般都设有专门的机构，如广告部下面的联络科或业务科等，来负责广告业务的承接工作。承接包括向工商企业等广告主招揽广告业务，与客户洽谈，了解客户的要求和有关情况，并把客户的意图完整准确迅速地传达给部门负责人和各职能部门，督促各职能部门为客户提供优质服务。广告部门在承接广告业务时要注意”一证三清”,即证明材料齐,广告内容清,广告文字清楚,认播(刊)手续清。

 2，审查。新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作人员必须认真执行国家有关法律、法规的规定，以严肃负责的态度进行广告审查工作。①首先要对广告的广告主进行审查。

②对广告内容进行审查。审查广告内容,既是经营管理的一项操作程序,又带有行使”编辑权”的性质.审查广告内容的广告部门工作人员也是社会信息传播的”把关人”,要挑选那些具有较高政策水平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告经营管理实际工作经验的人来担任这项工作.

3，编排。对客户送交的广告稿要进行编辑、排版、校对，要安排广告版面。设计编排是将广告版面的造型要素作有机的结合。无论是插图或商标、品牌、标题、口号，还是文字说明等各要素，将他们放在版面整体中时，要考虑其墨色浓淡、视觉冲击力强弱以及画面中的人、物的运动方向。广告版面的总体形状与布局要按照知觉规律构图和编排，使广告内容各部分协调统一，重点突出，且画面抢眼，线条明快，吸引人。

4，收费。广告版面是新闻媒介出售给客户的一种商品。收费方式有两种：①先发布广告后收费，做好记录

②洽订广告版面时就收费，可避免拖欠，但要求媒体在广告发布业中的竞争力强，地位牢固。

5，推广。媒介发布广告的目的，是通过广告这种促销手段，推动受众去了解商品，去购买商品、劳务或某种观点；通过广告，使受众意识到自己的需要，并为满足这种需要而购买商品，改善自己的生活条件，从而使广告主宣传的产品能够得到市场认同，并能实现广告主和媒介共同的价值。

6，效果调查。媒介广告效果调查，即对某一广告刊播后所产生的效果进行测定。这是广告管理的基础，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。效果调查一般分三个阶段进行？1.在广告作品发布之前，进行各种不同方式的调查预测，测定广告播出后产生的效果，以便及时修正不合理不完善的部分。2.在广告播出过程中，进行各种跟踪调查，测定广告效果。随时调整、修改广告计划中不适宜的部分。3.广告活动结束后进行效果调查测定，了解广告是否达到预期目标。