解放军文职招聘考试传播中感知的作用

 概念辨析

•感知：是人选择、组织和解释外在感官刺激，并赋予外在世界某种意义的复杂过程。

•认知过程包括：感知觉、注意、记忆、思维、语言。感知仅仅是通过感觉到知觉的一个简单的加工过程，不涉及大量的抽象思维，和本质的认识。

·我们对外界信息的处理过程是先感知（perception）后认知（cognition）

· 对于桌子，我们先通过感官：眼睛、手脚、鼻子、嘴巴、耳朵等去获得对桌子的感知/perception然后，我们会结合自己已有的知识对它的作用、功能等等产生认知/cognition

选择性传播过程：选择性接触→选择性注意→选择性感知→选择性记忆

感知与大众传播的关系：传播者希望受众按照自己的期待来留意、了解大众传播信息并作出反应，然而感知的过程如此复杂，传播者往往愿望落空。因此，为了进行有效传播，我们必须弄清楚感知受哪些因素的影响？感知的具体过程是怎样的？

影响感知的因素

·结构性影响（物理特性）：尺寸、色彩、位置、背景、密度

·功能性影响（选择性感知—心理因素）：预存立场/根据过去经验得出的假定、文化期待、动机、情绪、态度

假定与感知 : 大脑与外在环境的交易。大脑和眼睛在观察时，总是根据环境来感知和判断的。（实验：单眼的扭曲房间）

文化期待与感知：我们更容易感知到符合来自本文化的场景，而忽视不熟悉文化的场景（Bagby（1957）利用特制双筒望远镜式的工具）

动机与感知：McClelland & Atkinson（1948）研究发现：具有强烈进食动机的饥饿的人更有可能“看到”想象中的食物

态度与感知：我们对某人某事的态度，会影响我们对它的感知

中国案例讨论（态度与感知）：西方媒体对314事件的歪曲报道；客观公正的媒体真的有可能存在吗？

选择性感知案例1：美国军队的电视广告

·Keck & Mueller （1994）研究了18-24岁的观众如何感知/perception美国军队的两条30秒钟的广告片：Dear Dad《亲爱的爹爹》& Basic Excellence《基本的美德》

·发现受访者除了看到广告本来试图传达的讯息：
--军队服役可促进个人成长，军队生活令人兴奋富有挑战

·同时也获知了宣传者意图之外的讯息：
--教官形象不真实，军队活动不能帮助他们找到好工作

--而且，对广告的误解和观众的种族特征、受教育程度相关