解放军文职招聘考试 一、 出版与出版活动

 　一、 出版与出版活动
1． 出版的概念、构成要素。
概念：编辑、复制作品并向公众发行的活动。
要素：编辑、复制和发行。
2．开展出版活动的条件和出版的一般过程。
条件：（1）精神文化资源条件
（2）人力资源和物质资源条件
（3）流通传播条件
（4）市场条件
过程：（1）精神产品生产
（2）物质产品生产
（3）产品流通
3．我国出版工作的指导思想、方针、原则和主要任务。
指导思想：以马克思、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领，牢牢把握社会主义先进文化的前进方向，紧紧围绕全面建设小康社会宏伟目标和构建社会主义和谐社会的要求，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和改革创新为核心的时代精神，树立新的文化发展观，解放思想，实事求是，与时俱进，开拓创新，发展面向现代化，面向世界，面向未来的民族的科学的大众的社会主义文化，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，努力培育有理想，有道德，有文化，有纪律的社会主义公民，提高全民族的思想道德和科学文化素质，促进人的全面发展和社会全面进步。
方针原则：（1）为人民服务，为社会主义服务
（2）百花齐放，百家争鸣，古为进用，洋为中用
（3）将社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益相结合
（4）坚持质量第一
（5）坚持走改革开放之路
主要任务：（1）宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，深入阐释科学发展观。
（2）积累和传播科学文化知识
（3）弘扬民族优秀文化
（4）促进国际文化交流
（5）丰富和提高人民的精神生活
4．出版工作者的文化追求和职业道德规范
文化追求：（1）认真做好文化选择
（2）大力推进文化创造
（3）积极开展文化传播
（4）充分重视文化积累
职业道德规范：（1）为人民服务，为社会主义服务
（2）增强使命感和责任感，始终把社会效益放在守卫，实现社会效益和经济效益相结合
（3）树立精品意识，提高出版质量
（4）遵纪守法，廉洁自律
（5）爱岗敬业，忠于职守
（6）团结协作，诚实守信
（7）艰苦奋斗，勤俭创业
（8）遵守外事纪律，维护国家利益
5．编辑工作的特点及其在出版工作中的地位
特点：（1）政治性 （2）思想性 （3）科学性 （4）创造性 （5）选择性 （6）加工性 （7）中介性
地位：（1）贯彻出版方针的关键
（2）制订和实现出版计划的核心
（3）提高出版物质量的主要保证
（4）提高出版效益的基础
6．编辑过程
信息采集→选题策划→组稿→审稿→签订出版合同（期刊无此环节）→编辑加工整理→整体设计→审定发稿→校样处理→样品检查→出版物宣传→反馈信息收集
7．编辑人员基本素质
政治、思想、文化、职业素质（职业追求，职业敏感，职业作风）。
8．编辑与作者、读者的关系
编辑与作者：编辑离不开作者，作者离不开编辑，共同目标是为读者服务，要相互尊重。
编辑与读者：读者是编辑的服务对象，编辑要真诚地为读者服务，读者是编辑工作的检验者和促进者，编辑有引导读者的责任。
编辑是沟通作者与读者关系的桥梁，编辑向作者及时传达读者的需求信息，向读者及时发布作者的供应信息。发布人：圣才学习网  发布日期：2010-09-10 14:09  共 74人浏览[大] [中] [小]
二、 出版物
1． 出版物的概念、属性和种类
概念：是已出版的作品，是出版活动的成果，是出版活动作用于社会的主要手段。
属性：精神产品，物质产品，是精神产品内核与物质产品形态的统一。
种类：图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、互联网出版物
2． 书刊形态的知识
3． 书刊结构的知识
图书必备：
（1） 封面：①面封（书名、作（译）者名以及卷次、丛书名）
②底封（书号，条码、定价，也可加作者名，编辑、校对、装帧设计责任人员名单）
③书脊（大于等于5mm时应印主书名和出版者名或标志）
④封二和封三（一般保持空白，勒口部分可以放作者肖像、简介、内容提要、故事梗概、丛书目录、图文宣传文字）
（2）主书名页：附书名页可选用，位置在主书名页前。
①扉页（内封）：位于主书名页正面，包括书名、作者、出版者
②版本记录页（版权页）：位于主书名页背面，包括
1）版权说明（○C）
2）图书在版编目数据（CIP）：A）标题 B）著录数据 C）检索数据 D）其他注记
3）版本记录（版次、印次、印数）
③目录页（目次页）：用纸应与之前或之后的书页相同，从单码页面起排
④正文书页
图书可选：
（1）腰封（书腰纸）：高度一般相当于图书高度的1/3，也可更大些，宽度不但可包裹面封、书脊和底封，两边还各有一个勒口。可印宣传、推介性图文。
（2）护封（包封）：类似于原有封面外部的又一张封面，高度应与书高相等，宽度与腰封同。多用于精装书。
（3）书函：有四合套和六合套，多用于多卷本的图书
（4）书套：一侧开口的硬质纸盒，略大于需要放置的图书。
（5）衬页：衬垫在封面与书心之间的过渡性单页型书页，比封面纸薄，比正文纸厚，一般垫在封二与书名页之间，页面通常空白，也有印图案的。
（6）环衬（蝴蝶页，环扉）：第一面贴在封二上，第四页贴在封三上。是精装图书的必备部件，并且必须前后同时使用。
（7）附书名页：在主书名页前，通常在与扉页相对的双数页码面印刷相应文字，列载项目主要为：多卷书的总书名、总卷数，主编或主要作者名；丛书名、丛书主编名；翻译书的原作书名及作者名、出版者名的原文、出版地、出版年及原版次，原版权说明，原作的ISBN；多语种书的第二种语种及其他语种的书名、作者名、出版者名。如果扉页有足够空间则可不专设附书名页。
（8）插页：比正文纸稍厚，分集合型和分散型。印有口号和献词的应设在前部，在主书名页前后；印有题词的在主书名页后；印有各种图形图象的可以在前部、中部和末尾。前部的用暗码，不计入正文页码序列；中间和末尾的，如果是集合型，采用明码，不计入正文页码序列；单页型的可以采用暗码并计入正文页码序列。
（9）辑封与篇章页：与正文纸同，只印刷一面时用暗码，双码印上正文的不用暗码。
期刊必备：
（1）封面：①面封：面封上其他任何文字不得明显于刊名，必须载明本期刊物的年、月、期、卷等顺序编号，不得以总号代替，ISSB及其条码也要印在右上角。
②底封：必须印中国标准连续出版物号（包括国际标准连续出版物号和国内统一连续出版物号）和定价。可刊登版本记录（另一个可刊登的位置是目录页）。
③书脊：达到宽度的时候印上刊名和年、月、期、卷等顺序编号。
④封二和封三：刊载广告为多。也有将封二兼作目次页的。
（2）目次页：应包括本期刊物的全部内容。期刊的版本记录常刊载于此，页码不编入期刊正文的页码序列。
可选部件：插页和腰封。插页大多用作广告。
书刊的内容结构：
（1）正文
（2）辅文：识别性、介绍性、说明性、参考性、检索性。
（3）页码：左双右单。暗码不标页码但分配了页码。空码是没有必要存在而不需编列的页码。
4．关于书刊版面类型和版面结构的知识

1． 我国出版业的构成
（1）出版单位：报社、期刊社、图书出版社、音像出版社、电子出版物出版社、互联网出版机构
（2）制作单位：制作“母版”的单位
（3）印刷复制单位：印刷厂和音像制品、电子出版物的复制工厂等。
（4）发行单位：总发行单位、批发单位、零售单位。
（5）出版专业单位：中专、大专、高校专业、继续。
（6）出版专业科研单位
2．出版专业技术人员类别、职业意识和持证上岗制度。
类别：（1）编辑人员：助理编辑——初级、编辑——中级、副编审和编审——高级
（2）技术编辑：技术设计员、助理技术编辑——初级 技术编辑——中级 副编审——高级
（3）校对人员：三级、二级校对——初级 一级——中级 副编审——高级
职业意识：职业荣誉感、职业责任感、职业理念
上岗制度：初级——助理编辑（助理技术编辑或二级校对）
中级——编辑（技术编辑或一级校对）、责任编辑（责任校对、责任技术编辑）
中级以上（含中级）——社长（副社长）、总编辑（副总编辑）或主编（副主编）
3．出版行政部门及其实施出版行政管理的依据
部门：（1）国务院出版行政管理部门（新闻出版总署）
（2）县级以上地方各级人民政府出版行政部门
依据：（1）法律：宪法、民法通则、著作权法、广告法、国家通用语言文字法等
（2）法规：出版管理条例、音像制品管理条例、印刷业管理条例、计算机软件保护条例、著作权法实施条例、著作权集体管理条例、信息网络传播权保护条例。
（3）规章：图书质量保障体系、图书质量管理规定、期刊出版管理规定、音像制品出版管理规定、电子出版物管理规定、互联网出版管理暂行规定、出版物市场管理规定、图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法、关于严格禁止买卖书号、刊号、版号等问题的若干规定、出版物文字作品报酬规定、出版专业技术人员职业资格管理暂行规定。
4．国家对设立出版物生产经营单位的规定
5．国家对出版物内容的规定
6．图书质量评价项目及其标准和实施图书质量管理的措施
包括内容、编校、设计、印刷四项，若有一项不合格则质量不合格。
（1）内容：以《出版管理条理》第26、27条为依据
（2）编校：差错率不超过万分之一（差错率：差错数站全书总字数的比率），插座包括文字差错、标点符号和其他符号差错、格式差错三项。
（3）设计：涉及图书整体设计。
（4）印制：行业标准<印刷产品质量评价和分等导则>（CY/T 2－1999）
（1）书号刊号版号不可相互替代
（2）禁止一号多用：同一种图书的不同装帧形式、不同版本、相同内容的不同开本图书、相同内容的不同文字类别的图书都应单独使用书号。每分卷（册）分别定价、可分别销售的，每分卷（册）应分别使用书号。不分别定价使用一个总定价的可以用一个书号。
每种期刊每年可在正常期刊之外出版两期增刊。
配合出版物的音像制品名称需与出版物一致，不得单独定价销售。
同一内容、不同媒体、格式、版本的非连续型电子出版物应使用不同的书号。电子出版物的附属使用手册不得单独定价和另行销售。
（3）严禁买卖书号、刊号和版号（违法经营额1万以上罚5—10倍，不足1万的罚1－5万）
8．国家关于出版单位专业分工的规定
9．关于重大选题备案和特殊选题专项报批的知识
涉及重大选题，未在出版前报备案的出版物不得出版。需报批的选题范围：
特殊选题专项报批是指某些选题除列入年度出版计划备案外还须向出版行政部门单独报批，获准才能出版。一般向所在地省级新闻出版局申请办理。
需专项报批的：1）人体美术、法规汇编等类型的图书。2）引进版图书。3）感到难以把握的选题或稿件内容。

 　　四、著作权常识
1．著作权与著作权法的概念
著作权（版权）：文学、艺术和科学作品的创作者对其所创作的作品依法享有的权利。（核心：人身权和财产权）
著作权具有无形性、专有性、时间性、地域性和可复制性。
著作权法：确定作者对其创作的文学、艺术和科学作品享有著作权并提供保护，调整因创作、传播、使用作品而产生的各种利益关系的法律规范总和。（立法依据：宪法）
2．我国著作权法所保护作品的范围
（1）文学作品（小说、诗词、论文、散文）
（2）口述作品（演说、授课、法庭辩论）
（3）音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品
（4）美术、建筑作品
（5）摄影作品
（6）电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品
（7）图形作品和模型作品
（8）计算机软件
（9）法律、行政法规规定的其他作品
3．著作权人与作品著作权归属
著作权人：（1）原始著作权主体：1）直接意义上的作者 2）视为作者的组织
（2） 继受著作权主体：通过继承、遗赠、转让等方式或者在法律规定的其他条件下依法取得著作权的自然人或组织。国家在某些情况下也可以成为继受著作权主体。
著作权归属：个人单独创造的归个人，两个或两个以上作者合作创作的归合作作者共有。
4．著作权的权利种类及其保护期
权利准备：
（1）人身权：包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权
（2）财产权：复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改变权、翻译权、汇编权
保护期：三种
（1）无限期保护（适用于署名权、修改权和保护作品完整权）
（2）作者有生之年加死后50年（适用于发表权和财产权），单独作者的作品，截止该作者死亡后第50年的12月31日；合作的作品截止于最后死亡的作者死亡后的第50年的12月31日。
（3）首次发表后50年：截止于作品首次发表后的第50年的12月31日，未发表的不受保护。
5．出版单位对著作权人权利的尊重
（1）依法尊重作者的人身权利：图书出版者经作者许可可以对作品修改、删节。报社、期刊社可以对作品作文字性修改、删节。对内容的修改应当经作品许可。
（2）依法尊重著作权人的财产权利
1）明确作品使用方式和所涉权利种类
2）使用作品及时支付报酬
6．著作权的许可使用
许可：著作权人暂时、有偿地允许他人使用一项或多项财产权（最常见复制权和发行权）
7．出版单位使用作品的付酬方式及其计算方法
图书：
（1）版税：图书定价×发行数×版税率 （首次发行不足千册的按千册支付版税，但下次结算时对已支付部分不重复）
国家版权局规定的标准：作品3%～10% 演绎作品1%～7%
（2）基本稿酬加印数：
交付作品时预付总报酬的30%～50%，在出版6个月内付清全部报酬。重印后6个月内付清印数稿酬。
基本稿酬的计算：以千字为单位，以排印版面每行字数乘以行数，不足一行按一行算，正文不足千字部分按千字算
基本稿酬的标准：：30～100元/千字
改编：10～50元/千字
翻译：20～80元/千字
汇编：3～10元/千字
印数稿酬的计算：以千册为单位，每千册按基本稿酬1%计算
（九年义务材年累计印数超过10万册的，超过部分按基本稿酬的0．2%每千册；国家规划教材、法律法规汇编、学习或考试指定用书年累计印数超过10万册，超过部分按基本稿酬的0．3%每千册；印数不足千册的按千册算）
（3）一次性付酬方式 标准和计算方式参照基本稿酬
报刊：
只采用一次性付酬，每千字不低于50元。不足500字按500算；超过500字不足千按千字算。在刊载后一个月内支付。
音像制品：
录音制品中多个作品的按时间比例分配报酬。
演绎作品：演绎作品著作权人70%，原作品著作权人30%
电子和互联网出版物：依照类别特点参照其他出版物付酬方式和标准。
已出版作品再许可他人在境外出版：除合同另有约定外，将所得全部报酬60%支付给著作权人。
8．著作权限制的概念和具体方式
概念：著作权法对于著作权的具体形使所作的一些限制性规定。
方式：（1）合理使用：在法律规定的情况下使用已经发表的作品，可以不经著作权人许可，也不支付报酬，但应指明作者姓名，作者名称，并不得侵犯著作权人依法享有的其他权利。最常见的几种：
1）为个人学习、研究或欣赏而使用已发表作品（不能用于营利目的）
2）为学校课堂或科学研究而翻译或者少量复制已发表作品（不能用于出版发行）
3）为介绍、评论某一作品或说明某一问题而在作品中适当引用已发表作品（不可构成作品主要或实质部分）
4）为报道时事新闻在媒体中不可避免地再现或者引用已发表作品
5）媒体刊登或播放其他媒体已发表的关于政治、经济、宗教问题的时事性文章
6）媒体刊登或者播放在公众集会上发表的讲话
7）将中国作者已发表的汉语作品翻译成少数民族语言作品在国内出版发行
8）将已发表的作品改成盲文出版
（2）法定许可
1）为实施九年制义务和国家规划而编写出版的教科书中汇编已发表作品（如果作品著作权人实现声明不许使用，就不能使用）
2）报刊转载或作为文摘、资料刊登（相互转载、摘编只限于报刊之间并应当说明名称和期号，报刊和图书之间不能相互转载，如果作品著作权人事先声明禁止则不许，最初登载作品的报刊无权禁止其他报刊转载、摘编）
3）广播电台、电视台播放已经出版的录音制品
9．侵犯著作权须承担的法律责任
（1）民事责任：1）停止侵害 2）消除影响 3）赔礼道歉 4）赔偿损失（实际损失不能确定，法院判决50万以下）
（2）行政责任：1）行政处罚的方式：责令停止侵权行为，没收违法所得；没收、销毁侵权复制品；处以罚款；情节严重的还可以没收材料、工具、设备等
（3）刑事责任
1．关于汉字的常识和汉字使用规范
汉字构造“六书”：象形、指事、会意、形声、转注、假借（前四属于造字法，后二属于用字法）
历史上7种主要字体：甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、草书
汉字的重要特点：音、形、义的结合体。
笔画是汉字的最小单位
语素是语言最小单位
词是语言里最小可独立运用的单位（由语素构成）
汉字笔顺的基本顺序：先横后竖，先撇后 ，从上到下，从左到右，先外后里，先外后里再封口，先中间后两边
汉字简化所依循的标准是：约定俗成，稳步前进
汉字标准化的“四定”：定量、定形、定音、定序
目前通用现代汉字的排列顺序主要有音序法和形序法
异体字：同音同义不同形
异行词：音同义同用法同写法不同
异读词：形同义同，有两种或两种以上读音。
正确使用汉字包括：1）使用规范汉字 2）纠正错别字
汉字简化最重要的方法就是简化偏旁。
2．《汉语拼音方案》的基本知识
汉语拼音方案组成：字母表、声母表、韵母表、声调符号、隔音符号
汉语拼音方案用途：给汉字注音、拼写普通话、可用于中文信息处理和技术领域、可以作为我国各少数民族创制和改革文字的共同基础。
3．汉语拼音的拼写规则和汉语语音规范
4．标点符号的基本知识及其规范使用
中文和外文同时大量混排时，改用西文句号。
 
东莞市位于广东省中南部、珠江三角洲东北部，常住人口约1000 万，其北距广州50 公里，南离深圳90 公里，水路至香港47 海里，至澳门48 海里，是广州与香港之间水陆交通的必经之地。
就图书行业来说，东莞民营书店“灿烂夺目”，成为民营书业发展中的“范儿”。8月底，经营面积达6000平方米的永正购书中心旗舰店强势进驻东城世博广场，为东莞书业的发展注入新的活力。那么，目前东莞区域市场格局如何，畅销品种有何地域特色？
格局：民营强势高速连锁
“永正在全国民营图书发行业界是经营得很好的，在7年的发展中给出版行业带来一个新的亮点。”某业内人士如是说。可以说，一提到东莞图书市场就不能不说到广东永正图书有限公司。目前，其下属的永正购书中心当仁不让地占据了东莞市图书市场上的“巨擘”地位。
自2002 年8 月18 日开张以来，永正购书中心东莞总店以其1.2 万平方米的经营面积，立马成为东莞图书市场上的制高点。随后，永正的分店便势如破竹般在东莞蔓延开来，百货、超市、购物中心，永正来者不拒。小到150 平方米的店中店，大到几千甚至上万平方米的旗舰店，永正在7 年的时间里大步发展。据了解，目前永正图书有40 家分店，遍布东莞、惠州、汕头、韶关、深圳，30 家在东莞，10 家在广东省内其他城市。
近期，永正图书公司又继续扩张，开设连锁分店。“主要瞄准广东省的二、三线城市。”广东永正图书有限公司总经理刘森在接受记者采访时谈到。不容易买到书，自是刘森当初在东莞创立永正的初衷，但“到没有书的地方卖书”，才是其真正高明之处。“现在广东情况与当初东莞一样的二、三线城市还有很多。”目前，刘森将目光放到了东莞以外的广东二、三线城市。他认为，广东图书市场的潜力还是比较大的，老百姓有很强的购买力，尤其是在进入小康社会之后。而像新华书店这样的国企，比较重视的是省会、一线城市。这些城市不但竞争激烈，而且开店成本很高，像东莞这样的二、三线城市自然因为进入成本低而拥有巨大的发展潜力。
谈到区域图书市场，就不能不提到当地的新华书店。据了解，近年来，东莞新华书店既注重为读者创造一个良好的购书、读书环境，也注重拓展连锁经营，把书店办到镇区、农村。现在市新华书店直营和加盟网点已建成10 多个，总经营面积近2 万平方米，图书品种10 万多种，音像制品和电子软件2 万多种，文体用品1 万多种。新华书店购书中心和科技书城为其代表性的两大网点。目前，书店还与相关单位共同组建“新世纪读者俱乐部”，提供个人订购、送货上门、培训和书店图书馆设计装饰等细节服务，积极探索新的增长点。
此外，东莞市有大大小小的图书网点上千家。虎门图书批发市场，其影响力已辐射到珠三角区，成了供需两旺的地域大市场。
品种：地域特色鲜明
仔细分析东莞图书市场上的畅销品种，不难发现，因打工群体多等缘由，相对于其他大中型城市，在东莞市，技能培训和励志类的图书需求量比例明显偏高，而永正购书中心的销售排行榜也呈现出这一特征。
励志类图书在莞火爆在文学类图书中，写印刷厂销售员职场打拼的励志图书《东莞不相信眼泪》多次稳居销售年、季、月度排行榜前3 名，并在10 月文学畅销排行榜上依然位居前列。另一本《世界最伟大的推销员》在东莞也卖出几千册的销量，并在10 月经管排行榜上位居第2 位。有关人士分析，东莞有数万家工厂，聚集了大量的处在底层打拼的年轻销售员，这类图书比较容易引起该群体的共鸣。东莞读者不喜欢读文学味浓的书，喜欢有教导性、指导性的书，东莞本土作者创作的、内容为外企打拼经验的《牛小米外企打拼记》也颇受读者欢迎。
技能培训类图书也好卖另一方面，养猪、养黄鳝、机械工人切削手册等技能培训工具类的图书也经常进入东莞图书市场非文学类图书销售前10 名。东莞图书馆工作人士也表示，技能培训、工具类的图书在东莞借阅率比较高。
中国出版集团广东世界图书出版公司总经理陈岩日前在东莞调研图书市场，发现由该出版社出版的一本有关维修缝纫机的书在东莞卖出了2万册。“这大大出乎我们的意料，这本书在全国其他城市完全是冷门，其他城市销售量的总和加起来都没有东莞一个城市多”。谈到其中的缘由，他分析到，该类图书之所以畅销是因为东莞服装工厂多，工人文化水平不算高，他们希望能通过学习来摆脱较为底层的打工生活，学门技术无疑是最好的途径，所以该类书能在东莞好卖起来。
建筑法律书籍最难卖根据永正购书中心多年图书销售情况，我们不难得出“全国80%的畅销书在东莞都是畅销的，但有两类在东莞不畅销，即建筑和法律”的结论。据永正图书公司资深人士分析，法律和建筑这类书需要文化程度比较高的人才能阅读，而目前东莞这一群体还比较小。
关于东莞区域市场上未来畅销书的走向问题，业内资深人士分析到，还是要稳抓东莞底层年轻打工群体这一阅读群。但他也坦言，“这类书比较浅，不太能引起出版社的重视，但东莞读者却很需要”。
前景：“文化三城”潜力大
就整体城市大背景来看，近几年来，东莞市在加强城市文化建设方面开始下大力气，图书馆之城、博物馆之城、广场文化之城，是东莞打造公共文化服务体系的“文化三城”具体目标。据了解，从2001年开始，东莞市将“文化新城”确立为其重要的城市定位。针对广大群众日益多元化和个性化的文化需求，当地文化部门提出了“文化三城”的具体目标，“文化三城”开始成为东莞文化统一的形象标识。
目前，三城建设经过几年的大力推进，已逐步巩固发展，初见成效，纳入全市总分馆体系、实现通借通还、资源共享的图书馆达到20多个，图书流动车服务站100 多个，书报刊零售网点1000 个。在广场文化之城建设上，目前东莞共有文化广场400多个，每年举办各类广场文化活动1.5万余场次，人民群众休闲娱乐的方式多种多样，得到了多元文化享受。在博物馆之城建设上，全市共有博物馆20多座，并有多处全国重点文物保护单位和中国历史名村。历史资源类、产业配套类、休闲消费类、民间收藏类小型专题博物馆建设模式曾是全国少有，如今在东莞已是遍地开花。
当下，三城建设已初见成效，对一个系统工程来说，接下来是继续推进三城建设的稳步发展。据介绍，当地管理部门在年度工作计划中曾多次提出，要继续推进博物馆之城、图书馆之城、广场文化之城的建设，深化文化体制改革，实施文化精品战略，发展特色文化品牌，打造文化新城，增强东莞文化竞争力。
毫无疑问，这对图书出版发行业来说，也正酝酿着新的发展机遇
      
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“新华书店”这个有着70多年历史的金字招牌，多年来一直是我国出版发行领域的领头羊，也是整整一代读者的精神家园。随着我国加入WTO，出版发行行业履行WTO的相关承诺，新华书店从此卷入建店以来最大的经营环境变革，同时面临民营资本和外资的双重挑战。在此背景下，由政府推动的书店企业重组和连锁经营战略成为全国新华书店走向市场化、增加企业竞争力的必由之路。 
本文就新华书店连锁经营品牌建设存在的问题和解决的思路进行了探讨，以期能够对书店企业改革提供帮助。 
二、“新华书店”品牌建设的困局 
品牌的重要作用之一，就是可以有效地将不同厂商区隔开来，在市场竞争中为品牌所有者带来收益溢价。 
作为一个集体商标，在法律上“新华书店”只属于中国新华书店协会一家。然而，现实状况却是全国有2700家各级“新华书店”都在使用这一名称。因此，“新华书店”品牌的区分功能仅仅表现在新华书店系统以外的企业，在新华书店系统内则是统一的商号，并不能区分不同投资主体的各地新华书店。此外，集体商标的性质也使“新华书店”这一品牌在跨地区连锁经营时会遇到知识产权上的限制，各个企业在品牌的使用和转让上都没有自主权。针对这一问题，目前，许多省级新华书店都采取了相应的对策，在推进连锁经营中实施双品牌战略，即在省内继续延用“新华书店”的老招牌，而在省外培育独立于“新华书店”之外的新品牌，比如浙江省的新连锁书店被冠名为“博库”，四川省新华书店重点打造“文轩”品牌等，都是为了和当地的“新华书店”形成差异，更好地进行跨地域连锁经营。 
除了品牌名称归属不清这一表面问题之外，在新华书店品牌建设中更深层次的问题是品牌观念的落后,以及长久以来“新华书店”在读者心目中的“事业”的形象。现在各地新华书店的品牌观念还是以产品（图书）为导向的品牌观念，要建立成功的图书零售品牌，就要转变观念，集中精力深入地了解消费者的需求，建立以满足消费者期望为导向的品牌观念，并以此为基础为消费者提供整体解决方案。 
三、树立以满足消费者期望为导向的品牌观念 
按照市场营销学的观点：一种产品、服务和行业发展到一定程度时，竞争就会导致市场细分，每种产品、服务和行业就要寻找他的细分目标市场，从大众产品营销进入个性化服务营销，分众营销时代。书店营销也不例外，只有定位清晰、经营有特色的书店才会有持续竞争力，才是发展出路。 
美国学者大卫·艾克在《品牌领导》一书中认为：“品牌应该和消费者建立如同人际关系般的联系”。要建立品牌与消费者之间的关系不应该局限于产品的范畴里，而应该以消费者为中心，使品牌能够成为消费者的朋友、老师、顾问等，从而品牌就在消费者日常生活中扮演了某个角色，消费者的利益价值主张在这人性化的品牌形象中得以体现，品牌将会获得消费者的认同，使消费者对品牌产生强烈的归属感，为最终形成品牌忠诚奠定基础。 转贴于 中国论文下载中心 http://www.studa.net
四、 分阶段实施品牌化战略 
新华书店长期以来作为我们党的文化事业的一部分，以注重社会效益为己任，在读者心目中留下太多“事业”的形象。目前，在集团进行连锁化经营的进程中，要努力将“事业”形象转变为“企业”形象，但又不能丢弃过去新华书店的优良传统，同时又要在“企业”形象中能够体现出特有的文化个性。因此在适应读者需求、构建独特企业文化、建立服务优势等方面需要赋予新华书店品牌新的内涵。新华书店连锁经营品牌战略可以分以下四个阶段进行： 
第一阶段，入门品牌化，仅限于建立和传播连锁企业品牌名称和企业形象，有利于创造和提高连锁书店的知名度，它是连锁经营发展初期的阶段。由于中国市场经济的开放历史较短等诸多客观原因，造就大多数零售书店在内部的管理上，与有着市场运行几十年甚至百年以上的西方国家的书店有着极大的差距。目前我国新华书店连锁经营的发展还处于初级阶段，需要在很多基础管理建设上花大量的时间和精力，才能逐建立服务品牌，提升服务理念。 
第二阶段，特征品牌化，当连锁书店经营的产品和服务与其他企业有了显著区别、具有自己的特色时，就进入了这个阶段。 
第三阶段，形象品牌化，就是将连锁书店自身的企业文化作为品牌来进行建设和传播，在读者心目中逐渐占据显著位置。一个品牌的价值理念包含承诺、创造和竞争三个方面，正如诺基亚的“以人为本”、海尔的“真诚到永远”的理念一样，所承诺的是在竞争中为消费者创造价值的经营理念。出版发行企业的品牌要以读者价值为根本，通过其核心价值的观念化，确定并彰显品牌的理念。比如，青岛市新华书店在开展连锁经营的同时提出“知识服务每一天，个性服务每一人”的经营理念，并借此打造书店的服务品牌，为读者提供便捷的个性化服务。 
第四阶段，体验品牌化，也就是连锁书店为读者创造个性独特的、连续的、积极的品牌体验，让读者不断地累积对本连锁书店的消费体验从而忠诚于本店，为连锁书店创造出持久的竞争优势。 
五、结论 
随着图书市场的开放，图书零售业务的竞争将进入品牌竞争的时代。随着出版发行业改革进一步深化和新华书店跨省连锁经营趋势进一步加强，市场竞争将日益激烈，新的营销理念、新的品牌策略必将越来越多的用于对渠道终端和市场资源的争夺。 　巴诺和鲍德斯是美国最主要的两大连锁书店集团，可是和1999年的巅峰时期相比，鲍德斯集团的价值只有10年前的1/10，巴诺的价值却还相当于当时的一半。两者为什么会相差如此之多?
首先，开店的谨慎程度。鲍德斯总是跟随着巴诺，巴诺在哪里开店，鲍德斯就紧跟着在当地开店，而完全不考虑是否还有市场空间。
第二，产品结构，巴诺在音像等娱乐产品的销售上更加谨慎，而这类产品的销售额在鲍德斯的财报上一直是负增长。
第三，发展战略，鲍德斯一度扩张到英国、澳大利亚和新西兰等国家，如今已全部卖掉，而巴诺一直坚守在北美市场。
第四，多元经营，巴诺早年开始软件业务，目前其软件公司Game Stop已独立上市，市值可观，巴诺还于2003年收购了著名的非虚构类图书出版商——斯特灵出版社。相反，鲍德斯在2004年收购了Paperchase拓展文具业务，由于表现不佳，过去一年一直想将其卖掉，但未果。
目前，这两家书店占据了美国图书市场27%左右的份额，足够的市场空间使巴诺和鲍德斯都不会垮掉，但鲍德斯应该更加专注于核心业务，更加谨慎。
——艾伦•盖伊莱丝 HMV 集团前任CEO，曾在瓦特斯通和WH史密斯工作二十余年
随着数字化的普及，出版商逐渐接受了以低于纸质书售价的价格销售电子书，目前， 9．9美元是行业较认同的电子书售价，但是，有一些出版商开始推出免费电子书，作为纸质书的促销手段之一。在电子书市场尚处于萌芽阶段，这种做法只会扰乱市场秩序，不利于电子书市场的长久发展。
——菲利普•琼斯 《书商》记者
什么叫做青春文学，就是给十几岁的青少年看的小说，但是，分级阅读理念的提出却让我对此感到很迷惑。按照分级阅读的理念，作者在创作一本青春文学的时候，要考虑，读者的年龄究竟是几岁?他在读几年级?他有怎样的阅读基础?图书的内容是否符合这个年龄的道德、情感认知及智力水平。这几乎是不可能的，要知道，即使一个班的学生在读同一本书的时候，也可能产生完全相反的感受。一个十几岁的孩子有可能拥有三十岁的想法，如果如此硬性的实行分级阅读，只会使青春文学离读者越来越远。
——尼克拉•克劳斯蕾 猎户星座出版社出版总监
作家拿到预付版税越来越难，金额越来越少，为什么?原因在他们自己。在我看来，作家与农民有颇多相似之处：数量很多，不善与人交谈、不好意思和人谈钱；而且，都没有一个组织能够完全站在他们的立场上为其维护利益。
在一本书从创作到出版的过程中，作家的发言权很小，作为处于整个出版流程的最末端的个人，他们的利益被其他环节压榨走了。出版商可能都没有与旗下的作家单独沟通过，只有在这位作家成为大牌之后，出版商才会考虑他的意见和感受。
——提姆•雷夫 英国新闻记者、作家
图书装帧的组成要素
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:17  共 27人浏览[大] [中] [小]
封面
封面能增强图书内容的思想性和艺术性，可以加深对图书的宣传，在设计上不同于一般的绘画。图书的封面对图书的内容具有从属性，同时要考虑读者的类型，要为读者所理解。
封底
封底经常采用与封面对应的自然法则，封底上经常有提要、说明和作者介绍等内容，还会有与本书有关的某些图书的广告，而且宣传效果比封二、封三都好。

图书的组成部分
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:16  共 22人浏览[大] [中] [小]
一般由封面、扉页、目录、正文、标题、页码、辅文（前言、后记、引文、注文、附录、索引、参考文献）等7部分组成。
图书的封皮包括5部分：封面（封一）、封里（封二）、封底里（封三）、封底（封四）和书脊。
封面，又叫书皮或封一，记载书名、卷、册、著者、版次、出版社等信息，封面能增强图书内容的思想性和艺术性，可以加深对图书的宣传，在设计上不同于一般的绘画。图书的封面对图书的内容具有从属性，同时要考虑读者的类型，要为读者所理解；
封里，又叫封二，指封面的里面；
封底里，又叫封三；
封底，又叫封四或底封，是书的最后一页，它与封面相连，除印有统一书号和定价、条形码外，一般是空白，有的还会有内容提要、说明和作者介绍等内容，甚至还会有与本书有关的某些图书的广告，而且宣传效果比封二、封三都好。
书脊，书的脊背，平装书和精装书封面和封底的联结处。一般印有书名、作者名、出版单位名等，也说书背。
扉页，又称内中副封面。在封二或衬页之后，印的文字和封面相似，但内容详细一些。扉页的作用首先是补充书名、著作、出版者等项目，其次是装饰图书增加美感。
辅文是相对于正文而言的，在图书内容中起辅助说明作用或辅助参考作用的内容，如内容提要、冠图、序言、前言、目次、补遗、附录、注文、参考文献、索引、后记（跋语）等。

 图书的概念及构成要素?
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:16  共 24人浏览[大] [中] [小]
图书是以传播知识为目的，用文字或其它信息符号记录在一定形式的材料之上的著作物；图书是人类社会实践的产物，是一种特定的不断发展着的知识传播工具。
从竹木简牍到今天的各类图书，不管其形式和内容如何变化，只要认真地加以考察和分析，就可以看出它们都具有下面这样几个要素：
1．要有被传播的知识信息。传播知识信息是图书的基本职能，知识信息是构成图书的基本因素。图书的内容是伴随着人类对自然与自身认识的不断深化而发展的。整个人类思想文化的发展史都可以在图书的内容中得到反映。随着人类社会实践的进步，图书的内容也逐渐从简单到复杂，从低级到高级，从零散到系统。例如，世界各民族所留存下来的远古时期的文献，大都属简单的“记事”、“记言”之类的资料，而后来的鸿篇巨制的杰作却是社会文明充分发展的产物。农业、天文学、医学等知识的文字记载，几乎是从人类刚刚走向文明时期起就开始出现的，而文摘索引之类的二、三次文献只有在科学技术高度发达，各种知识急剧增长的情况下才能得到充分的发展。另一方面，随着社会生活领域的扩大，图书所具有的传播知识的目的性也越来越明确，其社会意义也越来越重要。我们可以按照图书内容在人类社会生活中的作用，将它传播的知识信息划分为：①情报性知识信息。它需要快速的更新和传递，并且有较强的针对性。②教育性知识信息。它既要求及时更新，又要有一定的稳定性，需要反复传递，传播面也较广。○3娱乐性知识信息。它的传播范围大小与时间长短，取决于社会时尚的变化，情况较为复杂。
2．要有记录知识的文字、图像信号。人类很早就把有声的语言作为传递与交流知识的工具，但语言的传播要受到空间与时间的限制。人们也曾先后使用了结绳、契刻等方法来帮助记忆，但这一方法只能助记，不能直接表达复杂的事物，而且在传播上也受限制。只有使用图画和文字，才能准确地代表事物及其相互关系，为人们共同理解与接受，因而才能跨越空间与时间的限制来传播知识。
3．要有记载文字、图像信号的物质载体。光是有了文字和图像，而没有载录它的物质，也是无法成书的，因而人类就选择和创造了种种文字、图像的物质裁体。由于文字、图像是平面显示的符号，所以图书的物质载体也都是平面的书写材料。从我国古代书史来看，最初是在甲骨、青铜等器物上记录文字，同时也把文字写到经过整治的竹木材料上，或写在丝帛上，接着又创造出自然界原来没有的重要产品纸张。纸张薄而轻便，便于书写和印刷，原材料来源广泛，价格低廉，因而逐渐成为人类生产图书的重要原料。
4．图书的生产技术和工艺也是产生图书的基本条件。图书的生产技术包括了两个方面：一是把文字符号转移到载体之上的复制技术；一是把载体加工成便于使用的装帧形式的技术。我国古代发明了造纸技术后，图书的装帧形式就逐渐由简策式发展到卷轴式。后来以抄写为手段的复制方式，又被我国人民发明的印刷技术所取代，于是装帧形式又由卷轴式发展为册页式。图书生产技术上的进步，使图书大量产生的理想变为现实。
图书印刷纸张的品种、规格
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:15  共 22人浏览[大] [中] [小]
印刷品的种类繁多，不同的印刷品常要求使用不同品种的纸张。现将一些常用的印刷用纸张的品种和规格介绍如下。
1．凸版纸
凸版纸是供凸版印刷书籍、杂志的主要用纸。凸版纸按纸张用料成分配比的不同，可分为1号、2号、3号和4号四个级别。纸张的号数代表纸质的好坏程度，号数越大纸质越差。凸版印刷纸主要供凸版印刷机使用。这种纸的特性与新闻纸相似，但又不完全相同。由于纸浆料的配比与浆料的叩解均优于新闻纸，凸版纸的纤维组织比较均匀，同时纤维间的空隙又被一定量的填料与胶料所充填，并且还经过漂白处理，这就形成了这种纸张对印刷的适应性。与新闻纸略有不同，它的吸墨性虽不如新闻纸好，但它具有吸墨均匀的特点；抗水性能及纸张的白度均好于新闻纸。凸版纸具有质地均匀、不起毛、略有弹性、不透明、稍有抗水性能、有一定的机械强度等特性。
重量： 49~60）±2克/平米。
平板纸的规格：787×l092毫米，850×ll68毫米，880xl230毫米；以及一些特殊尺寸规格的纸张。
卷筒纸的规格：宽度787毫米， 1092毫米， 1575毫米，长度约60m~80oo米。
2．新闻纸
新闻纸也叫白报纸，是报刊及书籍的主要用纸。新闻纸的特点有：纸质松软，富有较好的弹性；吸墨性能好，这就保证油墨较快地固着在纸而上；纸张经过压光后两面平滑，不起毛，从而使两面印刷品印迹比较清晰而饱满；有一定的机械强度；不透明性能好；适合于高速轮转机印刷。这种纸是以机械木浆（或其他化学浆）为原料生产的，含有大量的木质素和其他杂质。不宜长期存放。保存时间过长，纸张会发黄变脆，抗水性能差，不宜书写等。必须使用印报油墨或书籍油墨，油墨粘度不要过高，平版印刷时必须严格控制版面水分。
重量： 49~52 ） ±2克/平米。
平板纸规格：787×1092毫米，850x ll68毫米， 880x l230毫米。
卷筒纸规格：宽度787毫米，1092毫米， 1575毫米；长度约6000~8000米。
3．胶版纸
胶版纸主要供平版（胶印）印刷机或其他印刷机印制较高级彩色印刷品，如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍，以及书籍封面，插图等。胶版纸按纸浆料的配比分为特号、1号和2号三种，有单面和双面，有超级压光与普通压光两个等级。
胶版纸伸缩性小，对油墨的吸收性均匀，平滑度好，质地紧密不透明，白度好．抗水性能强。应选用结膜型胶印油墨和质量较好的铅印油墨。油墨的粘度也不宜过高，否则会出现脱粉、拉毛现象。还要防止背面粘脏，一般采用防脏剂、喷粉或夹衬纸。
重量： 50，60，70，80，90，100， 120，150，180克/平米。
平板纸规格：787 ×l092毫米；850×1168毫米。
卷筒纸规格：787毫米，1092毫米，850毫米。
4．铜版纸
铜版纸又称印刷涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料，经过压光而制成的。纸张表面光滑，白度较高，纸质纤维分布均匀，厚薄一致，伸缩性小、有较好的弹性和较强的抗水性能和抗张性能，对油墨的吸收性与接收状态十分良好。铜版纸主要用于印刷画册、封面、明信片、精美的产品样本以及彩色商标等。铜版纸印刷时压力不宜过大，要选用胶印树脂型油墨以及亮光油墨。要防止背而粘脏，可采用加防脏剂，喷粉等方法。
重量： 70，80，100， 120， 150，180，200，210，240，250克/平米。
平板纸规格：648×953毫米，787×970毫米，787×1092毫米
5．画报纸
画报纸的质地细白、平滑，用于印刷画报、图册和宣传画等。
重量：65 ，91和12克/平米。
平板纸规格：787×l092毫米。
6．书面纸
书面纸也叫书皮纸，是印刷书籍封面用的纸张。书面纸造纸时加了颜料，有灰、蓝、米黄等颜色。
重量：120克/平米。
平板纸规格：690×960毫米， 787×l092毫米。
7．压纹纸
压纹纸是专门生产的一种纣面装饰用纸。纸的表面有一种不十分明显的花纹。颜色分灰、绿、米黄和粉红等色，一般用来印刷单色封面。压纹纸性脆，装订时书脊容易断裂。印刷时纸张弯曲度较大，进纸困难，影响印刷效率。
重量：150~180克/平米。
平板纸规格：787×l092毫米，850×ll68毫米。
8．字典纸
字典纸是一种高级的薄型书刊用纸，纸薄而强韧耐折，纸面洁白细致，质地紧密平滑，稍微透明，有一定的抗水性能。主要供印刷字典、经典书籍一类页码较多、便于携带的书籍。字典纸对印刷工艺中的压力和墨色有较高的要求，因此印刷时必须从工艺上特别重视。
重量：30~40克/平米。
平板纸规格：787×l092毫米。
9．毛边纸
毛边纸纸质薄而松软，呈淡黄色，没毛。抗水性能，吸墨性较好。毛边纸只宜单面印刷，主要供古装书籍用。
10．书写纸
书写纸是供墨水书写的纸张，纸张要求书写时不泅。书写纸主要用厂印刷练习本、日记本、表格和帐簿等。书写纸分为特号、1号、2号、3号和4号。
重量：45，50，60，70，80克/平米。
平板纸规格： 427×569毫米， 596×834毫米， 635×lll8毫米， 834×ll72毫米，787×l092毫米。
卷筒纸规格：787毫米，1092毫米。
11．打字纸
打字纸是薄页型的纸张，纸质薄而富有韧性，打字时要求不穿洞，用硬铅笔复写时不会被笔尖划破。主要用于印刷单据、表格以及多联复写凭证等。在书籍中用作隔页用纸和印刷包装用纸。打字纸有白、黄、红、蓝、绿等色。
重量： 20~25克/平米。
平板纸规格：787×l092毫米， 560×870毫米，686×864毫米，559×864毫米。
12．邮丰纸
邮丰纸在印刷中用于印制各种复写本册和印刷包装用纸。
重量：25~28克/平米。
平板纸规格：787×l092毫米。
13．考贝纸
考贝纸薄有韧性，适合印刷多联复写本册；在书籍装帧中用于保护美术作品并起美观作用。
重量：17~20克/平米。
平板纸规格：787×l092毫米。
14．白版纸
白版纸伸缩性小，有韧性，折叠时不易断裂，主要用于印刷包装盒和商品装磺衬纸。在书籍装订中，用于无线装订的书脊和精装书籍的中径纸（脊条）或者封面。有特级和普通、单面和双面之分。按底层分类有灰底与白底两种。
重量：220， 240． 250， 280， 300， 350， 400克/平米。
平板纸规格：787×787毫米， 787×1092毫米， 1092×1092毫米。
15．牛皮纸
牛皮纸具有很高的拉力，有单光、双光、条纹、无纹等。主要用于包装纸、信封、纸袋等和印刷机滚筒包衬等。
平板纸规格：787×1092毫米，850xll68毫米，787×ll90毫米，857×ll20毫米
 
 什么是滞销书?适销书?畅销书?常销书?
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:15  共 13人浏览[大] [中] [小]
滞销书：销售量不多，销售趋势不看好，基本上不能销售的图书。
适销书：指适应某一时间段内销售的书，比如非典期间可销售的《非典防治手册》。
畅销书：指受时间、空间、广告、社会热点、教育动态、潮流等的影响在某一个时间段内销售量较大，销售趋势看好的图书。
常销书：不受季节性影响，无时间限制，长年能销售的图书。

 什么是平装?精装?胶订?平订?骑马订?锁线订?
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:15  共 18人浏览[大] [中] [小]
装订分类：精装、平装；
平装：也叫简装，是我国目前普遍采用的装订形式，工艺简单，成本较低。
精装：产生于16世纪。一方面有较为坚固的封面保护书页，另一方面是用较好的材料增加书的美感。
装订方式：锁线订、骑马订、平订、胶订；
锁线订：又叫索线订、穿线订。用特制的机器在书页的钉口的折线处用线把书页连锁起来。一般用于较厚的平装书。
骑马订：也叫骑缝铁丝订，装订于两页的折缝中间，没有书脊。工艺简单，成本低，常用于篇幅较小的单行本。例如：《征订目录》
平订：将配好的书贴相叠后在订口一侧离边沿5毫米处用线或铁丝订牢。钉口在内白边上，不像骑马订订在书籍的折缝上。
胶订：用胶质物代替铁丝或棉线作连接物进行装订，也叫无线订，适用于较厚的书本，产品庄重华贵，成本低，效率高，出书快，读者翻书也容易。胶订是目前广泛使用的装订工艺。

 
相关链接
什么是图书?
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:14  共 8人浏览[大] [中] [小]
出版社往往以总码洋、销售码洋作为生产指标。这是出版社生产发展的重要指标，但它不是唯一的、最可靠的指标。故严抓 “七率”比只盯“码洋”更为有效。
库存率：书印出来，积压在库里，卖不出去，等于“一堆废纸”，这是最大的人力、物力、财力的巨大浪费。
货款回收率：货款回收率越高，实际效益越好。货款收不回来，码洋再高，也是白忙。
退货率：现有一种怪现象，就是“退货没商量”。旧书退、新书退、没拆包的也要退。
市场占有率：提高图书市场占有率要从长计议，不是短期就能占有的，需要作长期的艰苦努力。高等教育出版社的高教教材市场占有率约为25%，人民卫生出版社的医学出版物市场占有率约为20%，这都是长期积累的结果。

 什么是图书?图书的起源?
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:13  共 5人浏览[大] [中] [小]
1．什么是图书?
图书的定义，古今中外，说法不一。随着人类社会的进步、科学技术的发展，图书定义的内涵和外延也在不断扩大。
现代，由于各方面的理解和需要不同，图书的定义也界说不一。例如，联合国教科文组织出于在世界范围内进行统计和分类的需要，将图书定义概括为：凡由出版社或出版商出版的49页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号（ISBN），有定价并取得版权保护的出版物，称为图书（BOOK）；5页以上、48页以下的称为小册子（PAMPHLET）。
我国的出版业把图书的定义概括为：图书是通过一定的方法与手段将知识内容以一定的形式和符号（文字、图画、电子文件等），按照一定的体例，系统地记录于一定形态的材料之上，用于表达思想、积累经验、保存知识与传播知识的工具。
图书是文献的一个类型。记录有知识的一切载体，都可称为文献。
2．图书的起源?
现代出版书籍的三个基本条件：纸、制版、印刷术，都是中国人最先发明，然后传播到世界各地的。
（1）“河图洛书”的传说
关于我国图书的产生，还有一个近似于神话的传说，即“河图洛书”中国最早的古籍《尚书》中也有同样的说法。有人进一步解释说：伏羲统治夫下时，有龙马从黄河出现，背负“河图”；有神龟从洛水出现，背负“洛书”。伏羲根据这种“图”和“书”画成八封，就是后来《周易》的来源。我们今天所见到的《河图》、《洛书》，是由一系列的神秘符号所组成的数字方阵。它们是经过周、秦、汉几代儒生方士们之手加工后的形态，其原始面貌已无法知晓了。有人认为它是古代游牧民族所画的立体的天象图（《内蒙古师范学院学报》一九八九年第六期）；还有人认为它是由自然界的天然痕迹--龟甲发展而成的抽象符号，是中国第一部图书（《大学图书馆通讯》一九八八年第四期），并认为《河图》与《洛书》在中华文明史上曾起到了重要的启蒙作用。华夏文化的源泉也可以说就是“河洛文化”，而《河图》《洛书》）则是河洛文化的初基。它所建立的辩证思维的模式，对后世的思想、哲学、文学和科学都有重要的影响。孔子曾说过：“河不出图，洛不出书，吾已矣夫!”（《史记•孔子世家》） 传说和神话并不是历史，但它是历史的产物，在一定程度上反映了历史。为此我们可以得到这样一些启示：在文字发明以前，就先有了图画和一些简单的符号作为传播信息的工具。我国文明的最早发生之地是在黄河、洛水一带的中原地区。
（2）图书产生的时代
有了文字，就有了创造书籍的基本条件。当然并非从有文字开始就有了书籍。人们最初利用文字，不过是用来弥补生活劳动中语言的不足，促进思想感情的交流和信息的传递，借以唤起共同的行动。当人们开始有意识地将文字刻写在各式各样的材料上，借以记录经验，阐述思想，并使之传播久远的时候，书籍便开始出现了。

什么是图书开本?开本的类型和规格
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:13  共 14人浏览[大] [中] [小]
开本
指一本书幅面的大小。是以整张纸裁开的张数作标准来表明书的幅面大小的。把一整张纸切成幅面相等的16小页，叫16开，切成32小页叫32开，其余类推。由于整张原纸的规格不同，所以，切成的小页大小也不同。把787毫米×1092毫米的纸张切成的16张小页叫小16开，或16开。把850毫米×1168毫米的纸张切成的16张小页叫大16开。其余类推。
类型和规格
（1）大型本 12开以上的开本。适用于图表较多，篇幅较大的厚部头著作或期刊。
（2）中型本 16开~32开的所有开本，属一般开本，适用范围较广，各类书籍均可应用。
（3）小型本 适用于手册、工具书、通俗读物或短篇文献，如46开、60开、50开、44开、40开等。
我们平时所见的图书均为16开以下的，因为只有不超过16开的书才能方便读者阅读。在实际工作中，由于各印刷厂的技术条件不同，常有略大、略小的现象。在实践中，同一种开本，由于纸张和印刷装订条件的不同，会设计成不同的形状，如方长开本、正偏开本、横竖开本等。同样的开本，因纸张的不同所形成不同的形状，有的偏长、有的呈方。
 

码洋和实洋区别
发布人：圣才学习网  发布日期：2010-10-05 11:13  共 17人浏览[大] [中] [小]
码洋：图书出版发行部门指全部图书定价的总额。一般印在每本书的图书封四的右下脚或封底。
实洋：指减去批发中的折扣后的价格总额。